盘点：“双十一”地板等家居行业那些心照不宣的秘密

　　目前，双十一已经逐渐远去，阿里上市后的首个“双11”确实也交出了一个骄人的成绩单，但是这其中也有多数地板企业进行了心照不宣的举动，比如＊＊，提价，囤单等问题。一些地板商家使出浑身解术增加销售额，只是为了获得一个靠前的排名以达到借机炒作的目的。

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　　＊＊联盟 将销售数据作假

　　＊＊，是参与“双11”网销的很多品牌心照不宣的秘密。除了以前出现过的自己人＊＊以外，今年还涌现出＊＊联盟——专门做＊＊的公司。＊＊的盛行让销售数字大量注水，成为天猫“双11”网销中首当其冲的黑幕。

　　所谓＊＊，是指通过人为方式网上下单以提高销售额的一种方式。往年天猫“双11”活动中，＊＊的方式主要是厂家发动员工刷和全国经销商来操作，能力有限且稍有不慎容易被发现，今年不少商家将这种＊＊行为交给了专业的＊＊公司，可以说刷得神不知鬼不觉。早在“双11”前一个多月，各大＊＊联盟就已经活跃在QQ、YY工会及新浪微博等各个社交平台，招聘兼职为“双11”的大举＊＊做好准备。

　　据了解，这些＊＊联盟规模庞大、组织严密，刷手正式上岗前会经过专业培训，对于浏览宝贝几分钟、至少浏览几件宝贝、收藏店铺红包、与客服假聊等流程都有严格要求，刷出来的销量和好评十分逼真。今年天猫特为“双11”活动设置了几个数据统计时点，有一个品牌在整个白天毫无建树，18时忽然销售额冒了上来，大概就是＊＊的缘故。

　　双十一的产品真的是“全年最低价”?

　　低价是天猫“双11”快速吸引众多消费者最关键的一大因素，但在“双11”是否真能抢到便宜并以低于5折的价格买到实惠?据知情人士透露，“双11”最终成交价是9月15日-11月10日这57天中最低成交价的9折，而非所谓的“全年最低价”，也未必是“史上最低价”。

　　产品的品质也是衡量价格的一个关键因素，若是品质不同，低价就更是妄谈。记者了解到，部分厂商网销的产品和线下产品并不相同，属于专门为网销定制的，价格没法比较，有的看上去一模一样但材质不同，质量自然也不同，同样是大品牌，低价买来的有可能是劣质货。

　　部分厂家积极囤单 以冲销量

　　除了在订单上造假和在价格上耍花招以外，“双11”地板等家居行业还有一大黑幕，那就是那些看上去很美的销售额实际上是通过囤单累积而来的。

　　众所周知，“双11”销售额计算的是在11月11日24小时之内的业绩，大家争的都是这一天的成交量和销售额。今年不少家居品牌为了冲高这一天的业绩，早在一个月前就发动全国线下的店面把单子囤起来，统一在11月11日这一天通过网上下订单，并承诺给出的价格更便宜。如此囤单，为“双11”这一天的销售额掺入了不少水分，导致销售数据并不真实。

　　据业内知情人士透露，天猫对于地板等家居品牌的网销金额是按额度制定提点的，根据销售额的不同提点从2.5%-4.5%不等，销得越多提点比例越少，而厂商宁愿给天猫送钱也要＊＊、囤单来提升销售额，目的是争抢一个靠前的排名。在这个网络流行的时代，谁能有个好的排名，谁就可能会更吸引人们注意，就算赔本赚吆喝，也多了一个炒作的机会。对于这些黑幕行为，一些正规经营的地板等家居企业颇为不耻。通过虚假交易的注水销售额对行业和消费者都没什么价值和意义，只会让行业进入恶性循环，破坏整个行业的互联网化进程。