地板企业竞争需创新发力 品牌突围需加强转型

　　经过几十年的发展，地板行业中各品牌之间的竞争日益激烈，地板企业开始重视通过品牌效应获得消费者的青睐。笔者认为，地板企业要增强品牌影响力，需重视增强企业创新力。

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　　地板企业竞相入驻市场还需以创新发力

　　地板行业具有良好的发展潜力，引得大小地板等家居企业竞相入驻，以求分得一杯市场之羹。在这一过程中，“＊＊＊”式的发展思维左右了地板企业的市场规划方案。“抄近路”的侥幸心理更催热了抄袭之风，以致抄袭问题愈演愈烈，渐而形成了产品同质化这一尾大不掉之制约行业发展的市场大问题。

　　对于地板这样新兴的家居行业，纯粹的创新行为缺乏市场土壤来支撑，尤其是在行业创新万马齐喑的环境中。因而，地板企业“不怕抄不好就怕抄错”的侥幸心理，实际上是有利于推进地板行业开展创新活动。只不过这一过程显得有点长，有点上不了台面，但对于发展中的地板企业来说，这无疑是应对激烈竞争的一个好方法。

　　品牌才是突围之道企业需加强转型升级

　　据笔者了解，地板企业对于地板产品的创新必须针对企业自身实力，结合企业与市场的需求所做出抉择。特别是对于当下竞争残酷的地板市场来说，创新更是各企业生存发展下去的关键，面对风云变幻的市场竞争，地板企业更要与时俱进，迎合市场的口味，才能傲视群雄。

　　目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。这类企业在产品制造和组装方面与国外品牌企业差距不大，但是在产品研发设计、资金实力和品牌运营方面存在巨大的差异。但只要找到了自身发展的瓶颈，并寻求有力的方法必定能在发展中不断的抹平这些差距。

　　虽然如此，但是在地板等行业中，同质化仍是普遍存在的现象，这表明，知识产权保护在具体的子行业中还没有落实到位。因此，地板企业应该加强知识产权保护，积极向创新型企业转型，这样才能在完善自我的同时，推动整个地板乃至家居行业向着更好的方向发展。(来源：中研网)