市场或将持续走低 地板企业还需积极求变

　　疲软、淡季无疑是今年行业发展以来出现频率最高的关键词之一，当2014年终于要在租金高、客流少、压力大、收益小中落下帷幕时，家居建材零售市场却再度下滑!多位业内人士也估计，由于国家政策和大环境的变化，明年市场或将持续走低。在这一“严峻”形势下，地板企业还需积极求变，求得发展!

市场或将持续走低 地板企业还需积极求变

　　建材行业再度受挫，明年市场或将持续走低

　　业内人士分析指出，对于家居建材行业而言，9~12月这4个月是一年中的销售旺季，业绩通常能占到全年的一大半，往年生意不好的经销商无论如何都会顶过旺季再行打算，而今年多个品牌选择在销售旺季到来前断然关店，行业对于未来市场的悲观预期可见一斑。

　　对此分析，大环境萧条是主要原因，现在消费者的购买渠道不像以前单一了，原本属于实体店的销量也会被网络分走。另外，往年中秋跟国庆隔得近，双节联促的噱头容易博得消费者的关注，也能争取到更多的厂家让利支持，但今年中秋跟国庆隔得比较远，很多商家资源都在中秋促销中使用了，这个特殊情况使得10月的促销力度反而没有往年大。

　　那么，市场何时转好?不少经销商认为，由于国家政策的重心走向，家居建材零售市场明年应该还会继续走低，可能会比今年更弱，最快要到2016年才会明显转好，但市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。

　　积极求变，地板企业谋发展迎淡市

　　尽管市场持续走低，但是不少地板建材商们却并不能坐以待毙!笔者了解到，尽管今年没有大型家居卖场开业，但各大卖场和地板品牌都在积极求变，应对淡市。

　　首先，选址思维发生变化。很多地板品牌都在谋划新的渠道模式和选址思路。不少品牌相继在今年转变思路进军百货商场ShoppingMall，一改建材超市以往生硬冰冷的面孔，融入儿童家具、智能家居等多个时尚板块，以时尚的面孔融入大型百货商场中，提高百货类消费群的接受程度，提升成交可能行。

　　其次，无论是卖场还是品牌，都纷纷重视设计师板块，强化设计能力，以设计带动地板产品的人气和销售。品牌方面，众多一线品牌更加注重产品的独创设计，例如法恩莎卫浴等品牌纷纷聘请欧洲设计师进行产品设计和研发。对此，地板企业也可用来借鉴!

　　不论是“换地方”，还是“强设计”!地板企业都应该积极行动起来，以自身的战略调整应对市场的“瞬息变化”，才能在来年可能的淡季中，找到出路，求得生存!