被玩坏了的“概念游戏” 地板行业急需货真价实好产品

　　一直以来，给产品冠名一个“好概念”是地板企业乐此不疲的花招，接近年末，新一轮的促销大战即将打响，各类产品概念也开始层出不穷!不论是“零甲醛”，还是“防辐射、抗杀菌”等概念，实在缺乏新意!然而，为何地板企业却频频乐衷于此?在消费者对产品要求越来越高的当下，地板企业的“概念游戏”也急需喊停!

被玩坏了的“概念游戏” 地板行业急需货真价实好产品

　　概念再好终是浮云，那些被玩坏了的地板概念

　　对于企业来说，抢尽市场先机，是地板企业在日趋饱和的市场环境中争得一席之地的有力武器。然而，既不是有专心推行产品升级，也不是真正研制出确有立竿见影效果的地板产品，地板行业乐此不疲的“概念游戏”远远没有尽头。商家一般会按以下思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如零甲醛、抗菌等，然后再给这个功能披上一件“高科技外衣”，如纳米、银离子、光触媒等，最后附上天花乱坠的宣传标语，如“杀菌率达到99%以上”、“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款眼球效益十足的“功能产品”便正式诞生。

　　相关标准法规仍是空白，行业急需好产品

　　据悉，由于是新提出的功能概念，行业内缺乏相关的法律和国家标准，有关部门无从监管建材商家炒作功能产品概念，这也加重了行业的无序与混乱。然而，制定行业标准的难度也很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。

　　对于企业而言，或许炒作产品的新功能能在短期内对企业产品销量和品牌知名度的提升产生明显效果，然而，终究这只是短期效应。倘若企业无法生产出具有实际意义的新产品，这些“概念性的噱头”落到消费者手里，就成了企业落入“深渊”的推力。一个没有实实在在产品的品牌，必然没有消费者的口碑，而缺乏口碑的企业即使广告做得再好，也全然没有实际的发展余地。

　　因此，在未来激烈的市场争夺中，地板企业还需将重心从概念落到产品上来，这不仅是消费者的渴求，也是地板企业自身发展的必然!