地板行业线上春天难花开 深耕实体渠道成关键

　　在互联网发展愈发迅速的当下，不论是网民的逐年递增，还是每年不断刷新的电商成绩，都使人不得不相信：线上电商的春天来了!然而，在以传统渠道为主阵地的传统地板行业中，这一论调的脚跟却站得没有想象中的稳。或许，这场春风的确吹到了地板行业，然而由于受传统行业的种种限制，使其温暖却难以花开!

地板行业线上春天难花开 深耕实体渠道成关键

　　线上电商冲击力不足，建材传统渠道仍为王

　　不可否认，面对不断上升的租金成本、同质化的产品，地板行业多少会感受到电商带来的冲击，从而迎来新一轮洗牌革命。在优胜劣汰的竞争中，2015年将会导致亏损巨大的传统的家居建材卖场出现撤店潮，卖场和商家都需要改变思路，提高产品与服务的附加值。

　　虽然行业如此，地板企业却不担心。对于地板企业而言，在电商冲击下，地板等家居产品电商化已是大势所趋。不少地板品牌为了开拓渠道，纷纷试水电商平台，虽小有收获，但消费者对于地板产品的购买依旧偏向实体店。

　　在家具城正在选购地板的80后张先生表示：“就算是同一款式，不同品牌、不同质地都会有较大差异，没有实际的体验很难凭感觉判断是否符合自己的要求，并且这类产品在物流、售后服务上都存在较大的问题，还是选择实体店购买更放心一些。”

　　线上春天难成气候，地板企业深耕实体店是关键

　　价格优惠、款式多样、省时省力，成为了消费者选择网购家装产品的主要原因。但和别的网购不同的是，网购地板等家装产品有其特有的局限性。就家装建材来说，从选择商家、设计、施工、售后等一套流程下来，每个环节都是在借助实体的公司和人工完成。“网上最多就是一个宣传平台而已。”某装饰公司总经理坦言。

　　据调查，消费者在挑选地板时，如果只能通过网上的图片看到商品，而无法眼见为实的话，将会导致消费者和装饰公司巨大的矛盾。“装修都是个性化的，从设计开始就不能通过电商完成。并且，由于大多网购地板等家装没有售后服务保障，使得产品出现质量问题时，没有办法提供安装和维修的一系列服务。

　　因此，在种种限制因素的阻碍下，地板行业想靠线上谋发展还存在一定距离。加强线下实体店的建设，深化产品质量和服务保障，才是地板企业未来应当把握住的发展重心!