同质化依旧泛滥 地板企业长远发展需解决这一顽疾

　　地板行业中国经历了近三十年的发展，目前来看，市场竞争加剧，企业发展日趋同质化，不论是企业的产品设计，还是营销模式，同质化都是其中绕不过的坎。在如今这个消费市场越来越追求标新立异的市场，越能体现个性的产品才能越受欢迎。所以为了更好地迎合市场需求，地板企业需要打破“同质化”的桎梏，用创新思维开辟新方向，这样才能走出困境，走向国际化。

　　同质化泛滥，地板企业竞争力不强

　　目前，地板市场当中各种相似的产品并不稀奇，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些地板产品只是“换汤不换药”，同质化问题一直不能得到有效解决。纵观国内市场，被消费者所熟知的地板品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的地板品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。

　　尤其是一些刚创立的地板企业为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，跟风克隆其他地板品牌，仿造抄袭那些具有高知名度的地板企业的产品以及形象标识，在很大程度上混淆了消费群体的视听。这部分地板企业，虽说取得了短期利益，但长远来看，恐也难成大器。

　　在“同质化”严重的当下，如果是知名品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战，过度同质化大大降低了地板企业的品牌竞争力。

　　地板走出困境走向世界 还需加强创新

　　同质化在地板行业的泛滥，暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的“创新”主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内地板企业深刻认识到了这种差距。暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内地板企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让地板企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。

　　如今一些优秀的地板企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的地板市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。地板企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的地板企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性。这种行为不利于企业甚至是整个地板行业的长远发展。

　　总之，在地板行业，同质化不利于各方的发展。如果地板企业仍然为了获得短期的利益而克隆，剽窃其他企业的产品，最后的结果也只可能是被市场淘汰。因此，地板企业应该树立创新意识，在产品等方面多下功夫。这样才能真正让自己的产品和品牌在市场的竞争力进一步扩大，才能走出市场“同质化”的桎梏，与世界接轨，走向国际化的大舞台!