双十二难创新高 地板企业需做好来年规划

　　电商的战争远比消费者想象中的激烈，在双十一大战硝烟还未散尽之时，双十二的脚步又日益临近，不少企业又开始紧锣密鼓地筹备双十二大战。家居业在双十一的狂欢中交出了令人瞩目的成绩单，包括地板在内的家居企业们会放过双十二吗?而双十二又是否如双十一般，再次给地板企业创造奇迹呢?

双十二难创新高 地板企业需做好来年规划

　　双十一告捷 地板等家居企业备战双十二

　　据天猫后台数据显示，双十一期间，林氏木业、全友、顾家家居继续毫无悬念在家居类摘取“冠亚季”三冠。其中，林氏木业以销售额3.3亿元，单店2.7亿元的销售额，比去年1.12亿翻了一倍，继续书写家居行业的华丽传奇，而全友家私则以65218件1.5亿元疯狂销售额交出完美答卷。

　　尝到甜头，家居行业双十二预热已经悄然备战。早在11月19日，微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动，11月28日＊＊＊＊微博又号称抛出20亿购物券。而不少地板企业也在12月初就开始推出了诸如“周年钜惠”迎战双十二的促销活动。

　　沾光年末节点，销售和消费都有着大手笔的气氛。天猫家装频道，橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央，而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家家居、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发等大品牌强势进驻。延续双十一的狂欢热潮，“双十二年终盛典”也抛出优惠的橄榄枝：普遍参加双十二盛典的企业，都响应了99元抢先购套餐(预付定金)，连续促销也让春节前放手一搏的刚需买家怦然心动。

　　促销过于频繁 难以真正刺激到消费者

　　经过双十一的洗礼，不少消费者还没缓过劲来，对于双十二的热情，似乎并没有那么高涨。许多消费者表示，双十一期间，商家和买家都是蓄谋已久，该买的也都差不多一趟买了，而且双十一购买的货品，到现在才陆陆续续收全。

　　对双十二的活动，消费者普遍不太热情。当然，热衷于网购的消费者，在双十二期间去逛一圈也是必然之举，可以讲之前遗漏的没有抢到的商品再进行一次“查漏补缺”。

　　家住长沙的孔先生则对“双十二”还有一些期待。“毕竟年末了，一些大优惠都是跟着来的。双十一的时候把我的眼睛都看晕了，很多没抢到，或者懒得抢，估计双十二人没那么多，到时候再仔细看看吧”。不过，他也比较理性地认为，家装不能全靠网购解决，诸如地板等大件物品物品，还是得去建材市场和家居卖场实地挑选，货比三家再下决心。

　　不仅是买家举棋不定，一些家居店的卖家们也犹豫不决。据了解，超过80%家居企业在双十一后的销售额都会冲高回落，所以不少家居产品双十二降价力度都不如双十一豪放，尤其是非重点促销的产品，折扣普遍从六七折升至八九折，价格比起双十一又有回升的趋势。

　　去年双十二的促销效果就并不尽如人意。双十一销量排名第一的林氏木业，双十二的销量仅为前者的1/8，全友家具甚至只有1/18。所以在此双十二来临之际，促销必然又成了不少地板企业抢夺市场份额的一大武器;不过在消费者对双十二热情不在高涨的当前，地板企业也不可将希望寄托于一次促销活动之上;踏踏实实做好产品，做好明年的发展规划才是地板企业在此年末之际的核心工作。