地板销售渠道多元化 传统渠道仍占主流

　　随着互联网的盛行，网购成为了人们生活中新兴的消费渠道。对地板企业来说，地板产品的销售渠道也逐渐多元化：传统品牌专卖店销售、家居建材卖场销售、工厂团购活动以及新兴的电商销售方式。然而，在目前的地板销售情况可以看得出，传统的销售渠道仍是主流。但笔者认为，这并不代表电商销售渠道的没有超越传统渠道的潜力，各地板企业仍需重视电商销售。

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　　调查结果显示，互联网在产品信息的分享方面占尽了优势，然而，这一优势并不能帮助其实现线上的销售。在购买过地板产品的消费者中，只有4%是通过网上商城实现的。其实，对于地板这一类“三分质量、七分安装”的家居产品，电商模式的探索还一直处于瓶颈状态。在地板销售的渠道中，以家居建材卖场和品牌专卖店为代表的传统渠道牢牢把持着73%的市场份额。此外，地板企业热衷举办的工厂团购类活动也吸引了19%的消费者的购买。

　　在中国地板市场上，受到不同地区消费水平和消费者购买能力的影响，大部分消费者对于地板产品的价格是极其敏感的。因此，高达74%的消费者选择了在团购、集采，或者节假日等促销时段购买地板产品。从这个数据可以看出，虽然家居建材市场中的促销大战往往由于真实性、优惠力度等原因受到市场的种种质疑，但是，消费者固有的消费习惯和消费心理仍使其愿意接受这一营销方式。因此，对于厂家、商家来说，传统的“春装”、“金九银十”等装修旺季仍然是值得把握的。

　　在当下的地板市场上，伴随渠道的多元化，地板企业也面临着越来越多的选择，在众多的渠道选择中，企业还需根据自身情况以及市场实际反馈信息来决定发展的方向。(来源：中国台州网)