摆脱同质化竞争红海 地板企业需以创新能力制胜

　　地板行业发展至今，已经历经近三十年的历程。一路风雨兼程，规模以上地板企业在多年的成长下，实力已然能够和一些国际品牌相抗衡。然而，纵观整个地板市场，同质化现象严重、原创性缺失成为阻碍企业发展的主要原因，而这些也直接导致了国内地板企业整体竞争能力较差。

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　　同质化现象严重，地板企业发展需创新

　　地板行业同质化现象严重已经不是什么新鲜事，创新能力不抢一直以来都被当做是既成事实，不管是普通国人还是自身学者，提到中国的创新能力，往往痛心疾首。自然，包括地板等行业在内的中国企业的创新能力也备受诟病。然而中国的创新水平和能力却并非那么不尽如人意。

　　目前随着科技水平的不断提高，地板行业也迎来了新的发展。地板企业在生产经营中如果没有注入新鲜的血液，发展将停滞不前。谁能在市场发展中脱颖而出，谁就能占据市场主导地位，为企业发展带来更多的经济效益。所以，创新进取是地板行业当务之急。

　　行业缺乏创新，企业继续加强创新能力

　　纵观整个地板市场，较成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，这也是这类成功企业能够抓住企业发展重点的成功之处。他们将之作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。的确，开明的地板企业领导者之所以获得成功，是通过制定整个用户体验——外形、创新和品牌。

　　创新型产品的出现一方面可从引进新技术出发，结合国外市场，吸收新的理念，结合自身特点，完善创新机制。另一方面从提升产品科技含量出发，淘汰掉一些旧产品，融入更多的科技知识。制定并执行一系列方向，能够使得地板企业在未来的发展过程中优势逐渐凸显。因此，地板企业若想打破大品牌少这一现象，还需大力创新。

　　地板企业想要在激烈的竞争市场上谋得商机，产品创新就是基石。只有完全将创新运用于产品之中，作为企业发展的基本策略，地板企业才能在变化万千的地板市场上取胜。