差异化路线受青睐 地板企业长久发展需注重原创

　　地板市场同质化老生常谈，如今又受到经济大环境的影响，整个行业陷入相对低迷的态势之中。尽管外部环境不容乐观，但地板企业亦不能自暴自弃，市场机遇并非没有，想要真正把握，还需发挥极强的洞察力，在完善自身的情况下，抓住商机。

差异化路线受青睐  地板企业长久发展需注重原创

　　同质化现象严重，企业需走差异化路线

　　在追求个性化的现代市场，地板企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的地板产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，地板企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢取竞争优势。

　　地板企业打造差异化，完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，地板企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的地板市场开辟一条崭新的道路。地板行业竞争越来越激烈，地板企业竞争的同时还需应对同质化的搅局，使得原本就应接不暇的地板企业更加“慌忙”。

　　互联网有利弊，企业发展需权衡

　　如今，整个行业正处于互联网时代，信息化进程加快，互联网的普及为不少投机取巧者创造了生存空间，模仿抄袭现象愈演愈烈，在传统的地板行业亦是如此。因此，地板企业保持原创的同时，还需提高知识产权意识，用法律的武器维护自身利益。只有行业内产权意识浓厚，才能塑造良好风气，才能保障地板产品的特色设计，才能创造“百花齐放”的地板市场。

　　互联网时代的来临，一方面为部分地板企业带来了商机，而另一方面，由于行业缺乏相关法律法规，也导致原创设计不断被抄袭，企业的知识产权并未被尊重，这就极容易导致市场同质化现象的出现。因此，地板企业打造差异化不仅仅只是在产品创新方面，也体现在品牌创建上。地板企业品牌操作要有专属于自身的个性和理念，丰富品牌内涵，通过品牌情感在消费者中产生的共鸣激发消费者兴趣，形成消费依赖。

　　市场的竞争并不会因为互联网时代的来临而减弱，在行业相关法律法规还未落实的情况下，同质化现象在短期内亦将会存在。地板企业唯有在坚持差异化的同时，尊重知识产权，才能助力地板行业健康发展。