立足创新走出国门 地板企业不再“步步惊心”

　　自从中国加入WTO之后，全球化浪潮就开始了对中国各行各业的袭击。面对国外强势力量的入侵，国内企业必须努力的让自己走出去，以其人之道还治其人之身，才能在这场狙击战中，占据有利地位。

　　众所周知，我国一直都是家具出口大国，但是近几年我国地板等家居出口越来越艰难，一方面是由于我国企业由于规模小、产品技术含量低、低价倾销、没有知名品牌的原因，在国际市场竞争中一直都只能扮演末端加工的角色;而另一方面，国内环保等级与国际脱节以及欧美等国家出台的一些家具贸易限制措施，也使得我国地板等家居的出国之路，步步惊心。

立足创新走出国门 地板企业不再“步步惊心”

　　优势渐失，地板企业再添“瓶颈”

　　我国历来具有劳动力资源丰富、人力成本低廉的优势，与发达国家相比，人力成本优势确实无可比拟。地板生产属于劳动密集型产业，形成了我国地板行业与生俱来的人力成本优势。近年来，由于受工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等成本的不断上涨，廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯，以往“廉价无限量供给”的日子一去不复返。劳动力市场出现的严重缺员现象并由此引发的“用工荒”，成为了地板行业发展的又一“瓶颈”，产品出口的最重要优势渐失，国产地板企业陷入前端的危机。

　　创新不够，无路可走

　　创新是每个企业发展最重要的因素之一，失去了创新，再美好的产品都没有办法拼凑完整。我国地板产品的创新在近年来没有得到飞速发展，这也是“攻坚”国际市场的致命弱点，也恰恰意味着行业的创新之路并非易事，以实用性为基础的创新，才会提高消费者的购买欲。国际市场对产品个性化的要求更高，如果地板企业想摆脱发展困境，走向国际，加强创新能力是关键。纵观地板市场，销量好的地板往往是那些用着方便的产品，而并非那些特立独行、风格迥异却无使用价值的产品。

　　地板企业走出去，却迷了路

　　虽然国内地板企业也都在不断尝试走出去，但笔者发现，越来越多的企业在国外纷纷迷路，原因就在于失去了“品牌定位”。国外市场的个性化需求更加明确，这要求国产地板要想走向出口，就必须针对性地适应国际消费者的口味，并针对性地设计个性产品，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给他们，从而使该产品在市场上确定适当的位置，因此，谁能找准国际定位，谁就能赢得国外市场。

　　结语：地板企业走出去，已是大势所趋。但目前来看，软肋太多。所以，地板企业首先要做的，就是不断引进人才，加强创新，找准定位，为进入国际市场，做好充分的准备。