地板市场变化多端 企业发展需紧跟局势

　　伴随市场的不断发展，目前整个地板行业的发展形势已经不再是单一因素所影响的。越来越多的市场不定向因素影响着整个行业的发展局势。如今，在地板市场不断变化的形势下，地板企业发展还需调整战略，充分适应各种变化。

地板市场变化多端  企业发展需紧跟局势

　　行业跨界趋势愈演愈烈

　　近年来，建材家居企业的跨界布局已经成为一种趋势，随着各个建材家居细分行业的竞争加剧，部分三四线品牌希望借助资本及资源，而部分领导企业或者上市公司又拥有很好的资金及资源无处所用，必然会产生大行业内的跨界延伸。地板行业作为建材家居行业中发展相对成熟的产业，自然也融入到这一跨界趋势之中。

　　业务跨界延伸和大家居战略尽管在经营层面看似相似，但是确是不同的战略。大家居战略是站在企业一体化角度出发，考虑了业务、品牌、营销和客户的最大协同效应，而业务跨界延伸则更多从企业投资、战略布局等方面出发，并没有深刻的品牌协同的意味。

　　地板市场结构发生变化

　　2014年建材家居市场的整体放缓让许多企业措手不及，由于房地产市场发展滞缓，造成了新房装修市场在一二三级城市均出现萎缩，市场的增长重点在城镇化进程中的四五六级市场。从装修客户结构看，投资性和多套房的减少使目前的市场主体变成了刚需带来的装修客户。

　　然而从2000年以后开始全面发力的商品房销售到第一波装修客户距今也有10多年的时间，二手房装修和翻新市场开始启动，这部分最值得关注，改善型家居消费越来越受到市场重视。从2014年“3?15”开始，各大卖场、品牌和家装公司的多次促销都收到了不错效果，其中改善型需求的贡献明显，在部分家装公司业务中此类消费业务量所占比例也在不断提升，甚至能占据了一半业务量。这对于地板企业而言，即是机遇也是挑战。

　　因此，在变化多端的地板市场上，地板企业发展还需紧跟局势。只有在根据市场趋势不断调整战略的情况下，企业才能赢得长久发展。