从“蓝莓”“芒果”综艺大战看地板企业创新之路

　　从2004年湖南卫视第一次推出全民音乐选秀节目《超级女声》开始，这个人称“芒果”的电视台就开始称霸国内综艺节目，长达八年之久。直到2012年浙江卫视(简称“蓝莓”)《中国好声音》的出现，才让这头把交椅有了变动，也正式拉开了“芒果”与“蓝莓”的综艺大战。两家电视台的竞争也让笔者想到了如今国内地板行业，众多品牌白热化竞争的市场格局下，如何才能守住自己的那一片“领土”?

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　　蓝莓芒果综艺持久大战 创新成决胜关键

　　2014年10月10日，浙江卫视推出大型明星户外真人秀竞技节目《奔跑吧兄弟》，节目首期便赢得了收视率破2的好成绩，牢牢占据同时段节目榜首。随着湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》的出现，《中国好声音》综艺老大的地位不保，浙江卫视重磅推出《奔跑吧兄弟》就是为了打压湖南卫视，再次夺取综艺领军地位。不难发现，这几年，随着《中国好声音》的出现，湖南卫视就一直在不断尝试新的节目，来挽救综艺老大的地位，从《变形计》，到《我是歌手》，再到《爸爸去哪儿》和《花儿与少年》，节目形式可谓是多样化，内容更是丰富无比，就像当今的地板行业，产品从环保，到地暖，再到智能，定制，也是花样百出。但地板企业需看到，正是这种不断创新的精神，最终成就了芒果《我是歌手》的成功，《爸爸去哪儿》的火爆，也正是不断创新，蓝莓又迎来了《奔跑吧兄弟》的名声大噪。所以，面对当下地板行业各种品牌白热化竞争，地板企业是否也应该学习一下芒果和蓝莓的这种不断创新的精神呢?当然，更要看到，这种竞争是良性的，既能够让自己的产品突出重围，又能够推动行业的发展，而不是为了一己之私，走“歪门邪道”。

　　地板企业创新三步走

　　第一步，产品创新。这一点对于地板企业来说，是最重要的。要知道《我是歌手》和《中国好声音》同属于音乐类节目，但之所以能够在后者的制霸之势下，杀出一条血路，靠的就是创新：同样的唱歌，但《我是歌手》重点在于请的都是专业已成名的歌手，而且由现场不同年龄段的观众当场投票，最终决定歌手的去留，这和《中国好声音》由评委直接决定选手去留差别很大。当下社会，80、90后逐渐成为地板行业的消费主力军，他们追求个性化、追求美、追求情感体验，这就给众多地板企业出了一道难题。当然，这道题的答案并不难，关键要看各大企业肯不肯用心：选择健康绿色的木材来满足环保消费;给地板添以青花瓷等具有中国传统文化的图案装饰，来满足情感消费;努力引进人才和高科技，设计智能地板，满足他们的智能化体验……

　　第二步，营销创新。如果现在地板企业还只是依靠传统的电视、报纸、杂志等媒体来进行宣传，那么就真的“奥特曼”了。随着互联网的快速发展，微博、微信等自媒体渐渐成为最好玩又好用的营销平台，不仅传播速度快，范围广，而且互动性强。《中国好声音》播出时段，微博、贴吧进行线上实时互动，《我是歌手》更是利用明星效应，直接发动参与比赛的明星发微博、微信进行宣传。那么，地板企业可否效仿一二呢?

　　第三步，渠道创新。当《中国好声音》和《我是歌手》还在室内单挑的时候，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》已经把战场转移到了室外，各家萌娃放肆跑，各路明星放肆撕名牌，这种创新不仅让电视台赚的盆满钵满，更是引发狂热的模仿大潮。地板企业是否也应该考虑转移“战场”呢?一方面，电商大浪已来袭，网购之风正盛行，地板企业应该利用互联网思维进行渠道创新，尝试布局电子商务;另一方面，随着城镇化速度加快，农村经济文化水平提高，农村这片“蓝海”市场已经成为了许多企业的兵家必争之地，地板企业应该抓住这新的机遇，进行渠道下沉，积极拓展农村市场。

　　总之，在这竞争的创新时代，笔者期待芒果的下一次王者归来，也期待地板企业的创新之火，越烧越旺!