市场持续低迷 地板企业渠道下沉或成突围方向

　　近年来，随着地板行业的发展逐渐趋向缓和，地板企业的利润空间也受到了进一步的压缩。再加上如今一二线市场逐渐趋向饱和，这也使得地板企业的生意也更为难做。如今，不少地板企业纷纷谋求发展的新方向，而渠道下沉则成为目前不少企业争相发展的主要方向之一。

　　房地产市场低迷波及地板行业

　　据悉，今年的地板市场在销售方面整体上呈现下滑的趋势，下滑原因是多方面的，除了受整体经济环境的影响外，主要受到房地产市场低迷的影响。虽然近期央行推出了购房贷款新政，但短期内的地板市场仍不会有太大改观。不过，也有业内人士指出，房地产市场波动属暂时现象。

　　今年以来，国家对于房地产市场的调控动作频频，在无形中加剧了家居建材企业的竞争能力，整个市场面临严峻的发展态势。地板行业作为家居建材业的重头，自然免不了经济大环境下的重重压力。地板大品牌纷纷开展渠道下沉，也开始分化地县级市场，地县级市场这块“大蛋糕”引得越来越多的地板企业分食。

　　一二线市场饱和，地板企业渠道下沉成关键

　　刚性需求仍然存在，结婚的新人、有条件换房的家庭，都还是会再次买房、装修、买地板等家居用品。另外，与往年相比，今年地板市场并未出现应有的火爆热销场面，而是呈现出活动多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同时，一些地板企业发布的三季报数字也并不漂亮，往年同期地板市场高增长局面的态势已难再现。

　　从目前地板市场来看，一线城市市场日益趋向饱和，其市场空间长期被国际或国内为数不多的大品牌所占据，因此“渠道下沉”似乎成为国内绝大多数在“温饱线”徘徊的企业的唯一出路。但是，就最新的行业情况来看，“此路不通”也愈发被各企业所提及。从市场了解到，一些品牌的开发商正与品牌家具商背道而驰，纷纷从二、三线城市撤退，转向三四线市场。

　　如今，多数二三线城市的地板市场趋于饱和，同质化现象尤为严重，地板企业想要找到新市场，只能转移阵地。随着国家对城镇化建设的投入力度逐渐加大，三四线的消费者现在对地板产品也具有一定的购买能力，渠道下沉或成为地板企业缓解发展上的尬尴的发力点。伴随如今城镇化建设脚步的加快，渠道下沉也势必成为地板企业逆境突围的绝佳方式之一。