一二线市场日趋饱和 地板企业进军农村市场需有方式

　　近年来，随着城镇化建设脚步的逐步加快，地板行业也迎来了新的市场发展机遇。如今，一二线城市市场逐渐趋向饱和，越来越多的企业纷纷开展“渠道下沉”的发展战略。在如今农村市场需求剧增的行业背景下，地板企业想要把握好市场机遇，还需掌握方法。

一二线市场日趋饱和  地板企业进军农村市场需有方式

　　农村市场对地板产品的需求增加

　　中国农村中普遍有着建新房、娶媳妇的习俗，对生活品质的追求、新房装修或者二次翻新都带动着农村对地板产品的需求量越来越大。随着一二线城市地板市场的逐渐饱和，城镇化脚步的加快以及城镇居民消费能力的提升使得农村消费者成了诸多地板企业争取的新目标。

　　在农村，农民人均消费水平偏低以及农民的消费习惯和消费观念与城镇居民还是有差异的，导致农村消费市场难以启动。针对这种情况，地板企业必须研究他们的生活习性，研究他们的心理需求，并根据他们的特点，开发出适应他们的产品。。由于使用环境的差异，对地板产品的功能及其他特点都会有特殊的要求，只有去了解他们，并专门设计他们所喜爱的产品，才会受到农村市场的欢迎。

　　地板企业发展需走差异化路线

　　面对特殊的市场环境，地板企业还需制定差异化发展的路线。差异化营销，其核心思想就是通过细分市场，针对目标消费群进行定位，树立形象。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过目标定位赋予品牌独特的价值，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。

　　差异化营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。由于农村市场高度分散，因此不仅文化差异大，各地生活习惯及自然环境迥然不同，因此他们对于地板间的装修要求差异甚大，不仅不同于城市，而且乡村之间也不同。