电商号角吹响 地板企业积极探索渠道新模式

　　地板行业在经历了三十多年的风雨兼程之后，也开始接受起互联网的改造，积极在电商平台上崛起。不过对于地板这类传统产业而言，线上渠道目前还只能作为线下渠道的补充，地板企业不能完全依靠线上渠道。

电商号角吹响 地板企业积极探索渠道新模式

　　电商兴起引来地板行业“腥风血雨”

　　电商的兴起引来一片腥风血雨，为争夺市场份额，传统销售渠道与电商打得不可开交。电子商务作为一种新兴的营销模式，插足市场销售时必将打乱原有的行业秩序。电子商务的跨时空性注定将损害一部分门店经销商的利益，因此，头破血流是常有的事情。其实，革命也并一定就要流血，虽然历史上有太多的流血事件，但是，在21世纪，不流血也同样可以革命。

　　地板行业应客观看待电子商务的发展，正视其在销售方面的功能，用正确的态度对待新模式的出现。阿里巴巴的上市用最朴素的行为宣告着新型销售渠道的降临，正式吹响了电子商务的号角，打响了电商与传统渠道的争夺战。

　　地板企业积极吸纳电商手段助发展

　　地板行业吸纳电商手段，有助于获取全面、及时的商务信息，形成全国流通的大市场。同时，地板电商在一定程度上减少了大量的商户活动，使得购物成为更便捷的生活方式，提高社会效率。对地板商家而言，电商模式的出现不仅降低了成本，而且使得管理体制更高效，更便于管理。

　　当然，电商与传统的冲突也是必须解决的难题。地板企业在电商平台上的发展还有诸多影响因素，一是地板作为大件商品，本身在物流、安装等方面容易产生各种问题，况且地板网购售后服务尚未在行业内形成完善的体制;二是地板产品的用户体验度非常高，网购缺乏现场体验，难以衡量产品质量和风格，加之需承担昂贵的物流费用，大多数消费者还持观望态度。如何有效地促进电商与传统的并行发展，达到和谐的统一状态需要地板行业的共同努力。

　　就目前而言，线上与线下相结合的销售模式是最可行的销售方案，利用线上的可传播性和线下的可体验性，将线上客户引流至门店进行实体销售。为了避免侵害其他地区经销商的利益，地板电商还可实行按地域划分策略，在自己的经销区域内大力发展线上力量。