“健康罚单”引热议 地板企业营销创新勿忘本质

　　日前，浙江柏尔木业有限公司(简称柏尔地板)为消费者开健康罚单的做法引起了广泛热议。伴随行业的不断发展，地板行业内各种新型的营销推广手段层出不穷，尽管有些推广方式的出现能够让消费者感到新鲜，但企业营销推广说到底是一项长期工作，其效果究竟如何还需要有长远的眼光。

“健康罚单”引热议  地板企业营销创新勿忘本质

　　柏尔地板“健康罚单”引起广泛热议

　　记者在采访中发现，柏尔地板这次“健康罚单”事件，在全国各地造成非常大的影响。但相关部门却明确表示“社会影响过大，希望适可而止”，这给一部分车主带来不便。而众多车主也表示，这样的“健康罚单”，虽然创意和出发点都很好，但这样的玩笑还是少开为好。

　　“罚单”的广告推广形式并不是首例，但能在全国引起如此之大的反响的还是第一次。较以往的案例，本次“健康罚单”主要成功点在于全国范围内的快速大量普及，并在微信朋友圈、微博、论坛第一时间形成“热点”，许多媒体纷纷进行采访、报道，一时之间，柏尔的品牌知名度获得最大限度的提升。

　　地板企业营销模式创新需重视根本目的

　　众多网友收到“健康罚单“时，第一反应表示惊讶，之后通过多种渠道的深入了解，十分认同柏尔地板这样做的出发点。这不是真正意义上的“罚单”，而是通过这样一种形式，呼吁广大消费者与柏尔一起共建并实施“绿色家居”计划，创造健康环保的家居生活。

　　继“毒地板”、“13家地暖地板甲醛释放超标”等行业事件出现之后，柏尔地板推出这样的活动，无疑将健康的话题再一度升温。有业内专家表示，这是一个极具创意的品牌推广方式，且整个活动的筹备、执行、推广一气呵成，将网络危机降低到最低点，因此这是一个成功的案例。

　　但某大学营销专业教授对于柏尔“健康罚单”时间发表不一样的看法，他提到这是一场集“趣味性、公益性、娱乐性”为一体的品牌推广活动。无论该企业设置的百万抽奖还是之后在互联网上引起的网友的调侃、互动，都充分说明该企业的另一个出发点在于让众多网友一笑而过。

　　尽管柏尔采取的这样一种方式，给许多“受众”带来不便，但这种营销方式的创新以及结合行业热点事件之后推出的“环保”理念，却着实让其进行了一场品牌推广。在行业不断发展的过程中，创新原有的营销模式固然是好的，但是企业也需考虑到最根本的营销目的。