市场洗牌加剧 地板企业品牌意识需提升

　　近年来，伴随行业的不断发展以及企业数量的逐渐增多，地板行业市场竞争愈发激烈。在群雄逐鹿的过程中，不免有些企业被淘汰出局，在地板行业中也不免有些大品牌公司经营出现震荡、起伏不定，这说明品牌的现实发展确实面临着比较多的威胁。那么这些影响企业发展的因素又有哪些呢?

市场洗牌加剧  地板企业品牌意识需提升

　　地板企业品牌意识薄弱

　　就整个家居建材行业而言，尽管企业面临着巨大的发展压力，但是也并不意味着毫无市场前景可言。国内的企业品牌年龄普遍都不长，特别是地板企业品牌意识后知后觉，根基不稳，而且一出生就遭遇到来自国外巨头们强大的压力，一不小心就有夭折的危险。但部分中国地板行业的渠道品牌正在以最快的速度发展壮大，而且越来越强势地影响着我们的生活。

　　地板行业之所以走到今天是一种必然，不是一种偶然。一方面，中国地板企业缺乏品牌意识，依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长，从长远的角度看是剥夺品牌企业在市场上的发言权;另一方面，就是地板企业品牌基础管理薄弱，品牌保健能力不强，长期以来的投机行为、豪夺心理、贪懒作怂，在质量管理上频频出现像三鹿这样的恶＊＊件，特别是“甲醛门”频频曝光，严重伤害地板品牌形象，从而导致诸多地板品牌英年早逝。

　　地板企业需有品牌危机意识

　　如今，尽管不少品牌厂商在不惜斥巨资进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌的影响在消费者的心目中已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到多种外部环境的威胁。众多企业在不知不觉中或这或那的出现着不同的形态，殊不知这些盲目的举措，正形成一把无形的利刃，折杀着众多品牌的年轻生命。

　　很多地板企业之所以不成功，原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里?总是自我感觉良好，缺少危机意识，对品牌规划一知半解，对销售渠道掌控不利，盲目的引进职业经理，自己却又不能给职业经理提供生存的土壤，到处设置障碍，让其缺乏归宿感， 使地板行业陷入“缺乏人才”的困境中。

　　因此，在行业洗牌逐渐加剧的市场环境中，地板企业唯有加强品牌意识，才能从根本上发挥出品牌的巨大潜能。在这个过程中，地板企业还需有针对性地找到适合自身发展的道路，这样才能将品牌优势转化为自身的核心竞争力。