倒闭潮再起 地板企业精准品牌定位方能长久发展

　　近日，关于永信家具负责人对之前倒闭消息辟谣的资讯，成为不少媒体争相报道的焦点。诚然，在当下的市场上，大型家具企业的倒闭之声不绝于耳。地板行业作为家居建材市场上发展相对成熟的产业，在这一市场环境下，也需对倒闭现象引起重视。在不定向因素逐渐增多的市场上，规避倒闭风险也成为企业需要重视的方向。

倒闭潮再起  地板企业精准品牌定位方能长久发展

　　家居建材行业两极分化现象愈发明显

　　2014年家居建材行业，企业倒闭现象就已经愈演愈烈，2015年大型家具企业的倒闭之声仍然未绝。中华地板网记者在市场调查中发现，家具企业的两极分化现象严重，好的企业总的形势不错;差的企业销售急剧萎缩。在地板行业，这种现象同样存在，不少中小地板企业已经濒临倒闭边缘。

　　从家具产业政策层面分析，国家对于整个家具领域的产品安全、环境保护、知识产权的管理力度在加大。在这样的大势下，中小企业的生存难度越来越大。因此，即使上规模的地板企业，其生存的压力也在加大。一着不慎，满盘皆输的可能性加大。市场竞争的最高境界是品牌竞争。从品牌竞争的高度分析，可以预见以目前的态势发展下去，没有精准品牌定位、没有强大市场运营能力的中小企业将会陆续倒闭。

　　地板企业营销需注重品牌市场定位

　　对于消费者而言，中国地板行业的品牌，真正深入消费者人心的寥寥无几。中国消费者买地板，为了保障质量与享有自尊，通常会走进一线品牌的店面。他们想当然地认为，在这样的大店买地板，既有质量保证，又有售后服务的保证，同时也是一件体面的事，当然他们也就愿意付出远高于一般店铺的价格。

　　由于渠道品牌宣传铺天盖地，着实掩盖了厂商品牌弱势的真相，乍看上去中国地板行业并不缺少品牌。厂家只要傍上渠道品牌这一大树，销售商只要进驻大店，就不愁销路，不愁利润。看上去很美的关系，在市场走下坡路的时候，矛盾常常因为利润的分成产生，有时双方会闹得不可开交。渠道想更多地获得减少了的销售毛利，而厂家、销售商坚持保留更多的利润，以应对各项提升了的成本的开支。

　　擅长于精准品牌定位营销的企业，总能找到商机，并不害怕竞争对手的强大与众多。他们总能在饱和竞争的市场上，发现新的空位，然后从这一空位切入，获得自己的商业空间。品牌定位营销是商战的终极利器，在实力雄厚、精通市场经营之道的老手手中，这一武器能够帮助企业获得巨大的利润，获得市场的长期的垄断地位。

　　在中国社会日益摆脱低端制造、向创造型社会转型的新时期，地板企业的升级方向就是将企业的价值品牌化，只有拥有高价值的品牌的企业，才能长期生存。否则，只能沦为代工厂，或者从市场上消失。