渠道多元时代：地板企业发展需线上线下齐发力

　　伴随地板行业市场竞争的日趋加剧，企业营销模式的重要性逐渐被凸显出来。在渠道多元化的当下，地板企业的销售模式也需要变得多种多样，以迎合市场发展趋势。尤其在电子商务逐渐渗透到企业发展模式中的大背景下，创新营销模式也显得特别必要。

渠道多元时代：地板企业发展需线上线下齐发力

　　地板企业销售模式需因地制宜

　　现阶段，终端活动越来越多，且同质化严重，消费者容易产生视觉与消费疲劳，如何更好地选择适合地板企业的市场进行推广活动，这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性，不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称，在众多终端活动中，明星签售的现场气氛最为理想，也较能达到理想效果。同时，其口碑传播迅速，且能彰显企业实力。

　　但是每个地板企业的发展情况不一，面对同一种销售模式所取得的效果也是不同的。模式是很容易学的，但是营销团队决定着活动的成与败。地板行业尚处于营销的前期阶段，现有的营销模式和手法千篇一律，都在以透支市场、透支信誉、透支资源做营销，而真正的营销则是“无人能仿”。

　　地板企业需找到线上线下的发展优势

　　在互联网高速发展的时代里，有业内人士指出，通过电商平台，地板企业可为网络客户提供更超值的优惠，促使这部分群体更加愿意注意电商平台，让客户愿意与线下服务商沟通，从而增加客流量。这种将线上线下优势结合起来的做法，对于传统地板企业而言，或许有着较为理想的效果。

　　传统渠道与新兴渠道各有长处，也各有短板。对于传统门店销售的模式而言，如何吸引客流、聚集人气已成为传统渠道必须面临的问题;对电商来说，如何克服产品体验度较低的缺点，也是这个新兴渠道发展的拦路石。不少地板企业正积极探寻让传统渠道与新兴渠道实现合力最大化的方式。

　　在白热化的竞争市场上，地板企业认识到互联网这一便捷通道自然是好的，但是如何将新兴模式和传统模式的优势最大程度结合起来，企业还将有很长的一段路要走。