同质化红海之下：地板企业创新意识需增强

　　地板行业在国内发展多年，如今在一系列内外因素的影响下，地板企业竞争格局已然发生了变化。目前，地板市场上品牌林立，大大小小的品牌让原本白热化的竞争市场变得更加“紧张”。在这种行业背景下，地板企业想要谋得竞争优势，还需要做长久的打算。

同质化红海之下：地板企业创新意识需增强

　　地板市场上同质化现象严重

　　在国内，看似庞大的地板市场，实际上分到每个地板企业的市场却并不多，很多地板企业都在设法壮大自己，打造具有实力的全国性的品牌，但目前真正有实力的知名品牌地板企业少之又少，归根究底，是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，制约了整个行业的发展进度。

　　另一原因就是，许多中小地板企业的产品设计概念并不强。他们对于产品设计师的要求并不高，设计师的工作时间完全被其他工作所占据，而与地板设计毫无关系，这不能不说是一种悲哀。有的地板企业虽有设计人员，但办公环境并不理想，其创作灵感可想而知。从过往的经验来看，最成功的地板企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场股份和顾客忠诚度等方面的增长。

　　地板企业需提升产品创新意识

　　对于地板企业而言，创新力度薄弱的表现就是同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在地板行业，从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。

　　业内人士认为，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。

　　对于地板企业而言，想要在白热化的竞争市场上谋得长久发展，创新是企业壮大的必由之路。在行业同质化现象严重的地板市场上，唯有找到问题，并对症下药，才能谋得长久发展。