楼市再传利好 地板企业运筹帷幄方能制胜市场

　　时值年中，地板行业在2015年的发展也已经过去了一半。回顾这半年以来，无论是企业上市浪潮的汹涌，还是行业内倒闭现象的频发，喜忧参半的市场上，无情残酷的竞争正在不断上演着“优胜劣汰”。一直以来，地板行业作为楼市的下游产业，都深受楼市政策的影响，那么，2015年的楼市动向，对于正处于白热化竞争态势之下的地板企业而言，又有着怎样的影响?

楼市再传利好  地板企业运筹帷幄方能制胜市场（图片来源网络）

　　地板行业整体发展态势陷入低迷

　　纵观2015年上半年的市场，国内经济增长下行压力继续加大，股市经历震荡过山车……在国际国内复杂的环境下,地板行业普遍不景气。陶企的倒闭、易主，环保问题导致的关停、企业资金链断裂引发的欠薪、讨债……这些负面消息充斥了地板行业的2015年上半年，使得企业经营更为小心谨慎，同时业内人士也由此变得极为敏感。

　　从当下市场来看，国内地板市场的环境在不断地发生着变化，市场竞争加剧，市场消费需求变迁，国家利好政策出台，楼市开始回暖等等。这一系列的变迁因素都将影响着地板行业的发展走向。在降息、降准、调整首付比例以及税费等利好政策连续发力下，楼市成交量回升，购房热情被激发出来。

　　楼市利好政策或能带动地板行业复苏

　　据国家统计局最新公布的数据显示，1-6月份，商品房销售面积50264万平方米，同比增长3.9%，1-5月份为下降0.2%。其中，住宅销售面积增长4.5%。商品房销售额34259亿元，增长10.0%，增速提高6.9个百分点。这是自2014年1月份至今首次出现正增长，并且上升势头明显。

　　有业内人士分析，商品房销售面积增幅曲线呈现45%斜率的上升路径，反映了市场成交已经走出了低迷的格局，正处于一个复苏且开始显强劲的态势。政策利好助力，楼市前景一片利好，对房地产下游的地板行业的发展有较好的带动作用。但面对着愈演愈烈的竞争环境和不断增长的销售压力，如果地板企业天天守在终端妄想着守株待兔，坐享其成，最终守来的也只有寥寥可数的消费者。

　　面对楼市商机地板企业还需做足准备

　　在商机渐显的地板市场上，企业应该变被动为主动，及时捕捉市场信息，做好市场分析，制定出可行的操作方案。根据不同区域、不同季节和不同目标，制定差异化、有效性强的个性化推广。目前有不少地板企业纷纷采取打折促销、扩大规模及团购等一系列活动，并从资源、产品、广告宣传、终端推广等方面对品牌进行全面的支持，力推品牌快速发展。

　　不过，地板企业和商家应意识到，促销无疑是治标不治本的营销手法，在促销之外，企业应该洞悉消费需求，把握市场环境，提升产品技术以迎合趋势，才能赢得消费者认可的关键所在。至于服务，业内人士认为，地板作为家庭重要装修产品，售前服务和售后服务需要及时跟进。消费者要在众多品牌中选择，除了看中品牌其与众不同的地方，重视售后问题更是亘古不变的真理。

　　因此，尽管楼市政策频传利好，但对于地板企业而言，这一巨大的市场商机面前，做好准备工作显得更为重要。唯有从自身实际情况出发，找到适合自身发展的优势所在，并结合实际情况变革营销模式，才能在楼市商机来临时，打一个漂亮的翻身仗!