内外压力骤增 地板企业迎来“春天”需调整心态

　　作为在国内拥有近三十年历史积淀的传统家居建材产业，地板行业近年来的发展显得有些令人担忧。无论是国家相关政策的调整，还是行业内部市场乱象的出现，地板行业如今的市场问题，都需要每一位地板人共同拯救。但在找到解决方法之前，洞悉到行业中出现的主要问题显得更为重要。

内外压力骤增  地板企业迎来“春天”需调整心态（图片来源网络）

　　地板企业成本压力正在不断攀升

　　伴随地板行业的不断发展，坐店等客的时代一去不复返，地板企业都在想方设法制定各类策划方案，地板商家也跟随公司的脚步，将坐等销售变为移动销售或者是O2O销售模式，如小区扫楼、散发单页、市场广告、宣传车等，这都使利润原本就薄如蝉翼的终端店无形中又增加了成本，在这种情况下，销售模式和活动形式就显得尤为重要，而且直接影响商家的销量和效益。

　　与此同时，在国际市场，中国地板的生存越来越举步维艰：美国反倾销税的增加，使原本就艰难的地板企业，无形中又增加了成本压力，这对于在国际市场上一直以价格优势取胜的中国地板出口企业无疑是雪上加霜。除此之外，美国提高甲醛标准，筑高地板进口的门槛等反倾销政策，都给予中国地板出口企业以极大的冲击。

　　社会大环境加剧地板企业竞争压力

　　随着国家对房地产宏观政策的调整，一波又一波房产政策的出台，消费者对房地产都持观望态度，房地产销量急剧锐减，与之相关的行业都有不同程度的影响，而地板作为房地产的下游产业，当然不可避免的受到巨大冲击，地板销量逐渐下滑，效益越来越低，直接影响企业的经营管理能力、产品创新能力、品牌宣传能力等。

　　时代的发展，使人们的消费观念和消费心理不断变化，为了适应变幻莫测的市场环境，各企业必须不断改变销售环境，特别是对终端店面形象的提升，满足消费者对购物环境和购物体验的需求。另外，消费者的消费需求已不仅仅是产品品质的需求，而是对时尚与品质的双重需要，这就对企业的创新能力是极大的考验，为了提升销量，提高综合竞争能力，企业也要花大力气在创新产品上，这也很大程度上增加了企业的资金压力。

　　在当下的地板市场上，尽管企业的发展面临着诸多阻碍因素，但是作为一个发展相对成熟的产业，这一严峻的竞争阶段也是必然经历的过程。没有任何一个行业的发展会是一帆风顺的，在相对低迷的市场环境中，地板企业唯有找到自身优势所在，找到逆局之下的突破口，才能在残酷竞争中迎来新发展。