微信广告受关注 地板企业进军新广告模式需静观其变

　　在信息时代，伴随科技的不断衍变，微信作为一种社交软件，维系着人们朋友之间的感情。但随着微信功能的不断衍变，微商逐渐出现，成为时下较为常态化的销售形式。然而，对于这种形式目前还存在诸多问题。地板行业作为家居建材行业中较为成熟的产业，在进军微商领域还需谨慎。

微信广告受关注  地板企业进军新广告模式需静观其变（图片来源网络）

　　微信广告投入成为时下热点

　　众所周知，以微信、微博为代表的自媒体如今已经成为很多企业的营销平台，地板行业也不例外。除了创建公众号，定期发布新品信息、企业荣誉、优惠活动等，偶尔也会参与一下网络热门话题来增加曝光率。效果可能会有，但不免有些盲目，毕竟网络之水早已蔓延成了一片海洋。

　　地板行业虽然在中国已经发展了近三十年，但大多还都是一些不成熟的品牌。一方面，这些品牌需要诸如微信朋友圈等更强大的推广平台。数据显示，微信现在已覆盖4亿活跃用户，目前拥有7000多个流量主，整体流量也已超过4亿，而且微信朋友圈的用户基本是以80、90后为主，这些人恰好也是当下地板行业的消费主力军，所以，地板企业如果能在微信朋友圈做强势的宣传，想必会有很好的效果。但另一方面，庞大的资金需求也是摆在他们面前的最大难题。所以，地板企业是该倾其所有奋力一搏还是静观其变。

　　地板企业进军微商领域还需理性

　　现如今，微信朋友圈的广告植入也已经成为常态。俗话说得好，上船之前且观水变，毕竟，水能载舟，亦能覆舟。地板企业如果想要上微信朋友圈广告这条“船”，也得先看看“水势”如何。提到广告，很多人可能会觉得又烦又无奈：平时看个电视，广告比节目的时间还长;网上看个视频，跳不过去的广告窗口，真心能让不少人发狂;就连登录微博、贴吧的那一点点的时间段，也得忍受广告的折磨。所以，大部分情况下，人们对于广告，是表现出排斥的心理的。

　　但微信朋友圈不太一样，因为用户有自主选择权，喜欢就看，不喜欢就屏蔽或者“快进”。笔者询问了周边的朋友关于微信最新推出的广告，50%的人是表示不惊讶的，因为他们已经在微博、QQ空间等平台接触太多这样的广告了。至于是否反感这些广告，他们也大都表示可以理解，甚至超过60%的人很希望和自己相关的、有优惠活动的、能发放微信红包的广告进入朋友圈。

　　但进一步了解，笔者发现，70%的微信用户不会去参与朋友圈的广告活动，他们只是会选择看一下，但不会有进一步的行动。这无疑降低了微信朋友圈广告的转化率。而这对于急需快速扩大市场份额的地板企业来说，不是好消息。现在的地板行业正是百家冲刺时期，谁能抢先一步说不定就能占领高地。所以，朋友圈广告目前的低转化率和长转化周期似乎不太适合奔跑中的地板企业。

　　因此，尽管微商在当下尤为火热，但地板企业发展还需结合自身实际情况，在未能达到目标的情况下盲目跟风，对于企业而言其实是不理性的。现如今，市场竞争激烈，唯有找到适合自身的路子才能真正推动企业发展。