新广告法即将正式实施 地板企业品牌推广需立足本质

　　据悉，在十二届＊＊＊＊常委会第十四次会议上表决通过的新广告法即将于2015年9月1日正式实施。这部新广告法的颁布，对于企业明星代言或许起到一定程度的规范意义。地板行业作为在国内发展多年的产业，在行业乱象层出的大背景下，相关政策的颁布，也能够在规范市场秩序的情况下促进整个行业的健康发展。

新广告法即将正式实施  地板企业品牌推广需立足本质（图片来源网络）

　　新广告法鞭策地板行业良性发展

　　新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。

　　这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。

　　地板企业品牌推广需要立足本质工作

　　明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。

　　地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。

　　新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。