家居建材市场低位运行 地板企业需寻下一个突破口

    眼下是家居建材市场的传统淡季，不过根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI可以看出，作为淡季的7月， 其BHI指数连续三年反超6月，消费集中度减弱，消费者也日渐理性。另外，近期也是企业交出半年成绩单的时候，地板行业内一些企业在上半年的激烈竞争中取得了不错的成绩。

家居建材市场低位运行 地板企业需寻下一个突破口（图片来源于网络）

    消费者日渐理性，家居建材市场集中消费越来越不明显

    由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 7月份全国建材家居景气指数(BHI)为99.84，环比上升0.52点，同比下降8.06点。中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家的角度就本期BHI数据解读道： 7月本应是全国建材家居市场销售的传统淡季，然而BHI指数已是连续第三年反超6月，与去年同期相比涨幅收窄。值得一提的是，7月BHI连续三年反超上月，可见，随着消费者日渐理性，集中消费越来越不明显。

    另外，在大环境低位运行的情况下，近日德尔家居交出其2015上半年成绩单：业绩增长来自地板主业，营收3.6亿，同比增长11.13%;净利润约8115千万元，同比增长31.65%。在地板行业整体低迷的情况下(上半年地板行业规模以上企业收入增速仅1.41%)，德尔家居仍然获得了11%的收入增长，主要得益于毛利率较高的德尔无醛添加地板和德系新品贡献，导致毛利率同比提至36.73%。

    地板企业凭自身优势，低迷形势下业绩仍可喜

    有人说，今年是有史以来，家居市场最为低迷的一年;也有人说，我们今年依旧保持20%、30%的增长。有的企业在今年退出了家居舞台，然而却有更多企业，将自己手中的刀叉伸向家居这块大蛋糕。

    中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会会长李佳峰在接受采访时表示，今年上半年，地板行业的特点表现为，中小企业业绩不理想，而这类企业的数量正在减少。与此相反的是，品牌企业正在向着规模化和个性化的方向发展，诸如圣象、大自然、久盛、世友这样的品牌，业绩大多不降反增。“据我所知，久盛和世友上半年都增长了20%。其它品牌企业的销售也基本与去年同期持平或小幅上升。”李佳峰说。

    品牌化、规模化、个性化，地板行业优胜劣汰的趋势已经越发明显。从长远看，这种形势对地板行业的健康发展是有利的。而地板企业想要在2015年下半场取得佳绩，就必须强化品牌内力，以更具个性的产品和服务，更精细化的内部管理来应对市场的优胜劣汰。