勿将产品创新概念化 地板企业需做好产品定位

　　关于产品创新，对于当下同质化现象尤为严重的地板行业来说，其实并不陌生。在国内近三十年的发展，使得这个行业如今已经几近成熟，但是市场环境也变得更为复杂，模仿抄袭的风气尤为盛行，而创新也成为不少企业打造差异化优势的新方向，但创新并非意识，地板企业根据自身实际情况做好产品定位才是关键。

勿将产品创新概念化 地板企业需做好产品定位（图片来源网络）

　　创新的关键是需要企业做好产品定位

　　尽管当下地板市场份额还在不断扩大，但是行业内的竞争越来越激烈。抄袭事件更是频频发生，现在的中国地板企业再也不能向二十年前那样，只顾埋头生产就可以了，现在的地板企业只有顺着市场的脚步，设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。

　　市场调查、分析消费者心理、分析竞争对手、分析产品流行趋势等，是现今企业必须时刻为之的程序，正确的产品定位可以帮助企业最大限度地挤占市场份额。一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。地板企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。

　　地板企业产品创新需要考虑企业自身特点

　　无论是开发新产品，还是延续产品路线，地板企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，地板价格是否适中，产品品质是否满意等。

　　地板产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。

　　因此，在这场激烈的市场争夺战面前，地板企业的创新也不能仅仅停留在概念层面，找到问题的关键所在，结合自身实际情况做好市场调研，才能真正将创新的优势发挥出来。