公益行动备受推崇 地板企业“爱心”前行还需有规划

　　伴随国内地板市场上的发展环境愈发复杂，当下地板企业的营销方式也正在逐渐多元，抢夺市场份额对于地板企业来说逐渐成为一个煞费苦心的事情。时下，不少地板企业正在塑造品牌形象，以打造品牌的软实力。而在消费者文化生活水平逐渐提升的今天，利用公益行动来获取消费者认可，也渐渐成为地板企业的惯用手段。

公益行动备受推崇 地板企业“爱心”前行还需有规划（图片来源网络）

　　公益行动成地板企业品牌打造的方式

　　目前有不少大品牌的地板企业热衷于公益事业，经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下，不少地板品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。

　　市场竞争的激烈程度升级，使得地板企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的地板企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。

　　地板企业发展需注重内部管理协调

　　对于地板企业而言，公益行动是地板企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，地板企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”一位地板企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”

　　对地板企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，地板企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。

　　尽管地板企业公益行动能够获得消费者的认可，但是作为以盈利为目的的社会组织，地板企业在公益行动之前还需做好整体的规划工作，如何将品牌形象和利润空间有效结合起来，实现效益最大化还将是一个长期的过程。因此，地板企业还需在管理和实力等多角度努力，才能达到较为理想的效果。