国际市场争夺战已然打响 国内地板企业如何较劲国外品牌？

　　伴随目前地板市场上不定向因素的逐渐增多，越来越多的因素正在干扰着地板企业的发展，这也使得地板市场竞争环境愈发复杂。在这种行业背景下，地板企业的发展也面临着严峻的考验，在群雄逐鹿的地板市场上，企业又该如何阻挡来自各方面的阻碍因素呢?

国际市场争夺战已然打响  国内地板企业如何较劲国外品牌？（图片来源网络）

　　进口地板品牌逐渐占领国内高端市场

　　地板行业在国内发展了近三十年，作为一个传统的家居建材产业，其在近年来的发展显得有些不尽如人意。进口地板在中国主要经历3个阶段，一是1996年-2000年的起步阶段，主要是引进欧洲的产品、生产工艺、工业流程等等，96年以前中国没有自己生产的强化地板，中国地板和国外地板从产品的理念、工艺、设计上差距都很大，96年后随着欧洲地板的进入，中国地板制造业也起步了;2000年 -2006年是快速增长期，当时中国制造业引进设备，发展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整个地板行业虚假宣传、打擦边球、价格虚高等问题都暴露出来，消费者不再信任进口地板，行业进入冷静期。

　　经过一段时间的蛰伏之后，进口地板卷土重来，并且仍然牢牢占据着中国地板市场的一席之地，据统计，2013年开始，进口地板增速已超过国产地板，一些进口地板运营商的增长率可达50%。在目前的高端装修市场，尤其是别墅与大户型的业主群里，进口地板的首选率是非常高的。而国产地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。

　　国内地板企业需从多方面提升自身实力

　　从资源配置角度来说，欧洲地板工业相对企业建材工业来说比较成熟，自动化程度高、资源丰富、设计新颖、品质优良、成本可控，优势非常明显。而中国地板制造业自动化程度不高，综合劳动力成本高，木材资源紧张，长期来看制造成本有可能有走高趋势。

　　如今的消费已经不再是崇洋时代，而进入了理性、品质消费时代，尽管国产品牌地板日益崛起，但是在消费者心目中，进口品牌仍然是高端品质的代表，这是为什么呢?业内人士认为，对一些产业领域来说，中国企业起步较晚、缺乏某些核心技术、设计水平不够高、高端品牌的认知没有形成等等，这些问题在地板行业也同样存在，所以进口地板始终得以占据高端装修市场。而对于国内地板企业来说，这些都是亟需改正和变革的方向。

　　在愈发严峻的竞争形势面前，国内地板企业也需充分挖掘自身潜力，找到符合自身发展的特色道理，唯有这样，在新一轮的市场争夺战中，国内地板企业才能制胜的可能。