“双12”即将来临 家居电商频掀大促销热潮

　　双十一你剁手了吗?这句话成为11月份朋友间见面的寒暄语。在消费者不断剁手的同时，地板企业也赚的盆满钵满。在双十一期间，地板企业的折扣力度也空前巨大，让不少消费者不得不剁手。由此可见，在地板行业中，“无促不销”的趋势已然从线下延续到了线上。

“双12”即将来临 家居电商频掀大促销热潮（图片来源网络）

　　然而，“双11”狂欢的余波未平，“双12”预热已经接连打响。这让刚刚忙完一轮“剁手”的消费者惊呼：“‘双11’的快递才收完，‘双12’怎么就来了，这是要‘吃土’到年底的节奏”。

　　接档双十一 地板双十二继续发力

　　从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”甫一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌了。

　　今年的“双11”，以前端之势点燃了地板行业的“触网”热情，有多个品牌销售额过千万，其中“黑马”不断涌现。财到地板、贝尔地板销量过两千万，大自然、圣象、生活家等传统大牌也都有近千万的销量。面对这样一份不俗的“成绩单”，地板行业对“双12”的期待可想而知。在淘宝已经出现的“天猫家装”分会场就已经有多地板品牌入驻，在“双11”中战绩颇佳的品牌几乎全数在列，“再现双11”、“双11同价”等宣传口号赫然可见。

　　常态促销难以吸引消费者 双十二企业还需创新思维

　　从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过。记者浏览部分品牌发现，“聚划算”等团购促销已经是常规项目，而不少品牌以“双11”价格参与其中，完美实现了向“双12”的过渡。

　　“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会”，消费者周小姐告诉记者，‘双11’价延续的时间越来越长，所以抢购心态也更加从容，“接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看”。与周小姐想法类似，不少消费者对“双11”的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。

　　“连续2个月‘剁手’是有点吃不消的，当真要‘吃土’到年底呀”，苏先生表示，“双11”已经把该囤的货都囤了，“老婆买的各种家庭日常用品我看都能用到明年‘双11’，‘双12’最多查漏补缺，不会再大规模进货”。

　　如同线下家居卖场的“无促不销”，线上地板行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是地板行业需要面对的另一个问题。