温故知新：2015地板行业大事回顾

　　温故而知新，可以悉行情;深谋且远虑，能够窥商机。日日行，不怕万里路;常常思，不惧千万事。回首2015，前进的步伐永不止息，地板行业有风雨亦有彩虹。未来的路该如何走得更坚定?在这里来一场笃学慎思，或能助力企业明辨尚行!

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　　立标准——日臻完善

　　2015年1月1日，被称为史上最严的“新环保法”正式实施，而这也是环境领域的“基本法”25年来的首次大修。环保法有针对性地对市场环境做出了更多的约束，这对于地板等制造行业来说，无疑在规范市场秩序的同时，更为地板企业的环保技术带来了挑战;

　　2015年7月，由省标准化研究院、省木业产品质检中心南浔检测所、南浔区地板协会以及当地两家龙头企业共同起草的两项“浙江制造”标准《实木地板》和《实木复合地板》发布实施;两项浙江制造标准，都引进了阻燃性能要求，除此以外，两项《木地板》浙江制造标准还在以往的国标基础上，对一些指标提出了更加严格的要求。标准的进一步完善，对于浙江地区的地板市场秩序也将起到一定程度的规范作用;

　　2015年9月18日，北京市首个区县级家居建材人民调解委员会在朝阳区成立。今后家居建材企业之间、家居建材企业与消费者之间发生的合同、侵权等经济和民事纠纷，以及基层人民法院委托的与家居建材相关的纠纷都可以到这个调解委员会进行调解。区县级调节委员会的成立，也在一定程度上规范了家居建材市场秩序，对于行业的发展起到积极的作用；

　　2015年10月20日，中国林产工业协会在京发布了《中国林业工业社会责任白皮书》，17家代表林产工业发展先进水平的企业参与了本次白皮书的编写，表达了争做行业屡责标杆的愿望。据悉，这也是中国林产工业协会第4次面向社会发布企业社会责任报告，也是参与企业最多的一次，此次白皮书的发布也在引导企业重视诚信，倡导企业以责任赢得市场和发展，树立品牌良好形象方面产生了积极的影响。

　　点评：行业标准的不断完善，映射的是整个地板市场正在逐步趋向成熟。在这个过程中，逐渐完善的的标准在净化地板市场秩序的同时，也将对企业发展做出更为严厉的要求。在更为严厉的市场考验面前，地板企业唯有不断提升自己的综合竞争实力，才能跟上行业前进的步伐!

　　看展会——争奇斗艳

　　2015年3月24日，为期3天备受关注的第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会拉开了帷幕。作为国际型展会，不仅聚集了行业热点，同时地板行业大佬们的动向更是吸引了业内外人士的普遍关注。

　　2015年3月24日下午，大自然家居与贝尔地板在上海正式签署战略合作协议，大自然入股贝尔地板电商业务，双方将携手开拓并做强国内电商市场。大自然将利用强大的线下优势与贝尔地板的线上优势进行深度融合，实现online到offline两端的资源整合，以快速提升双方在地板行业电商领域的市场占有率;

大自然家居与贝尔地板在上海正式签署战略合作协议（图片来源网络）

　　2015年3月24日，8家企业荣获GreenStep Asia Awards全球地材环保大奖。GreenStep Asia Awards为2009年发起的国际绿色环保奖，在短短的6年内迅速扩展成为全球范围内最具影响力与公认的环保领域专业奖项；

8家企业荣获GreenStep Asia Awards全球地材环保大奖（图片来源网络）

　　2015年3月24日，上海市建筑材料行业协会主办的以“精品地板 上海智造”为主题的2015上海精品地板发布会24日在圣象展台举行。圣象等30家品牌荣获”2015上海精品地板”称号;

“精品地板 上海智造”为主题的2015上海精品地板发布会举行（图片来源网络）

　　3月24日，由国内21家主营实木地板的企业自发组建的中国实木地板联盟，在上海发起世界文化遗产保护行动——认养广东开平碉楼(2007年列入世界文化遗产名录)，中国实木地板联盟将以先进的仿古工艺对文物保护，并使之修复如初。

国内21家主营实木地板的企业自发组建的中国实木地板联盟（图片来源网络）

　　点评：从展会上的时事热点来看，联盟发展成为此次展会上尤为凸显的趋势。无论是大自然联合贝尔打造电商市场，还是21家实木地板组建联盟，在市场竞争日趋白热化的地板市场上，“众人拾柴火焰高”都成为企业公认的发展真理。与此同时，产品环保趋势也格外受到关注，国际环保荣誉的争取以及精品地板的打造，都将时下健康环保的主流生活理念凸显的淋漓尽致。

　　提质量——砥砺前行

　　2015年3月1日美国哥伦比亚广播公司电视资讯王牌节目《60分钟》曝光美国最大的地板公司Lumber Liquidators(以下简称“LL公司”)销售的复合地板甲醛浓度严重超标，并贴上了假标签以逃避相关检查，而这些问题产品都产自中国江苏常州。短短的60分钟，却在一天之内引爆网络话题;

　　2015年3月27日，央视《经济半小时》栏目再度曝光行业“认证造假”黑幕，其中更是牵连到吊顶、陶瓷、地板等家居建材行业。一时之间，舆论哗然，地板行业发展陷入信任危机。这也是继“美国毒地板”事件之后，地板行业2015年的第二波危机;

　　2015年5月中旬，深圳万科金域缇香二期的多位业主向记者反映，该楼盘有许多精装房出现地板发霉的现象。5月24日，记者前往该盘现场了解到，已有50余户业主出现这种现象，300余名业主因此展开维权行动;

　　2015年10月27日，由浙江省林业产业联合会、浙江省地板协会主办的2015年实木复合地板质量比对结果通报资讯发布在嘉兴召开，全省78家生产企业向社会公开发布实木复合地板关键指标的实测数据，接收社会各界和消费者的监督。

　　点评：在地板行业近三十年的历史积淀中，如今国内地板企业在国际市场上的地位正处于上升阶段，而2015年一系列行业内负面事件的曝光，也引起了业内外诸多人士的深思，产品质量问题是否成为阻碍国内地板企业“走出去”的根本原因?与此同时，一线品牌对于产品质量的主动公开以及接受公众监督也表明了当下地板企业对于质量层面的高度重视，在充满荆棘的发展历程中，企业还需以“质”突围!

　　探市场——观往知来

　　趋势一：电商浪潮汹涌

　　2015年4月8日，大自然家居“蓄谋”已久的电商品牌Nature HOME线下生活体验馆在杭州盛大开业，标志着互联网时代中国家装电商新型营销模式——O2O+DFC实践案例破土而出。同时兼具产品商及服务商双重身份的大自然家居Nature HOME，引发了中国家装电商行业的强烈震动;

大自然家居电商品牌Nature HOME线下生活体验馆在杭州盛大开业（图片来源网络）

　　2015年5月1日，林氏木业除总部之外的第一家O2O体验馆在长沙开设。林氏木业创始人林佐义表示，体验馆落户长沙作为林氏木业O2O战略关键性的一步，也将是考验林氏木业O2O模式能否立足全国的重要机会。到目前为止，林氏木业已经在佛山、长沙、天津、成都、贵阳、南京，六大城市开设线下家具体验馆。

林氏木业O2O体验馆在长沙开设（图片来源网络）

　　点评：在互联网时代，当“互联网+”的商业模式还仍处于初级阶段时，地板企业在互联网领域的大胆探索，无论结果如何，这是一个行业在互联网领域领先的体现，而企业对于互联网领域的提前准备，也将成为其在这一科技领域取得经验和优势的地方。

　　趋势二：跨界之风盛行

　　2015年3月30日，德尔家居公告称，为进行新兴产业布局，打造石墨烯新材料新能源应用产业链，公司决定以自有资金5亿元设立全资子公司苏州德尔石墨烯产业投资基金管理有限公司，作为公司石墨烯新材料新能源对外战略投资平台;

　　2015年10月初，圣象集团与发热材料先驱热丽科技集团在上海浦东签订了战略合作的框架协议，双方秉承互惠互利、共同发展的合作原则，就双方建立战略合作关系达成共识，一致同意在“产品配套、品牌增值、渠道分享、体系共建”等方面进行全方位、深入的战略合作，带动整个行业的发展和市场消费的升级。

圣象集团与发热材料先驱热丽科技集团在上海浦东签订了战略合作的框架协议（图片来源网络）

　　点评：再辉煌的成绩，都无法代表企业在如今复杂竞争环境中的状态，在跨界趋势愈发凸显的当下，并非所有地板企业都能够顺利进行跨界合作。在市场中拼命厮杀，是企业征战市场的常事，“跨界”行为暂且不论最后收效如何，单从如今企业的执行能力来看，就已经能够窥探出地板企业在这方面存在着十分活跃的动力因子。对于这一产业链互利的形式，企业也需做好前瞻工作，做好市场规划才能最大程度规避市场风险。