家居建材企业玩众筹 理性融资尤为必要

近年来，伴随市场多元化趋势的逐渐凸显，地板市场上新事物也开始层出不穷，时下，“众筹”作为一种新型的购买方式逐渐受到消费者的青睐。在当下家居建材市场上，家居众筹项目也开始逐渐出现在大众视野，对于地板企业来说，发展众筹也需注重方式。

家居建材企业玩众筹  理性融资尤为必要（图片来源网络）

众筹成为当下家居建材市场新销售方式

2015 年，家居领域的“各家各户”都玩得挺嗨，要么触网、要么跨界，当然，也会有人盯上众筹。倒不是说真的需要筹集一笔资金，那样直接去找风投就好了。他们当中有的是要吸引不同领域的人和更多的消费者来关注，拓宽一个产品的销售渠道。对于一部分已经有了启动资金的家居品牌或个人来说，在这个时代，玩一玩众筹，是一种新的营销方式。

有人说，众筹平台上的支 持率有的高得惊人，有的低得可怜，参与时总缺点安全感，生怕是＊＊刷出来的，动辄上千的一笔投入，担心并不能买到真正称心的产品。也有人说，众筹又不是团购，不是图便宜，是真的对一个创意感兴趣，哪儿能跟拼单买水果一样不动脑子就交钱。一个曾经发起众筹的设计师坦言，家居用品一定程度上还是需要家庭决定，而消费者更多时候还是更注重线下体验。众筹是个好渠道，但在中国，似乎不太对味儿。

地板企业对众筹也需保持理性

对于消费者而言，众筹活动结束之后企业才会对众筹产品进行量产，活动前仅仅根据产品资料进行资金筹集，后期拿到的产品可能会出现与宣传不符的情况;此外，产品的售后服务问题也值得消费者担心。对于发起众筹的地板企业而言，众筹达到预期意味着在一定时间内完成产品，实现对支持者的承诺，最突出的压力来自于生产与订单;倘若达不到预期效果，对企业而言也是一种资金的浪费。

相对于传统的融资方式，众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为更多的人提供了无限的可能。然而众筹只是了解市场需求、关注消费者信息的一种途径，过多的依赖的众筹，将众筹当做拯救业绩的万能良药，最终只能适得其反。

因此，尽管众筹尤为火热，但地板企业在涉足之前也需充分认识到其存在的风险，唯有充分认识到这种新营销模式的利弊所在，才能真正将其优势发挥出来。