三四线市场成新利益争夺地 地板企业如何作战略调整？

地板行业在国内发展多年，如今一二线市场逐渐出现饱和现象，在这种行业背景下，地板行业内的市场争夺战也逐渐由一二线市场转战到了三四线市场。时下，越来越多的企业开始实行渠道下沉战略也正是由于这种形势导致的。对于地板企业来说，抢占三四线市场又该注意哪些方面呢?

三四线市场成新利益争夺地 地板企业如何作战略调整？（图片来源网络）

地板行业的市场格局整发生改变

纵观当下地板市场，如今市场上大大小小品牌总计近3000余个，这一方面壮大了地板行业的市场规模，另一方面也使得当下地板市场竞争俨然上升到了白热化的发展阶段。一二线市场的饱和以及城镇化建设脚步的加快，都使得三四线市场逐渐成为地板企业新的利益争夺点。那么对于地板企业而言，三四线市场是否能够成为企业发展的“蓝海”呢?

随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，地板市场也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对地板的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部地板行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

三四线市场将成为地板企业利益争夺地

时下，除开行业内的竞争以外，大环境带来的竞争压力也使得不少企业陷入了较为尴尬的发展境地。据相关调查显示，2015年地板行业中一线品牌最受消费者欢迎，超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。地板行业一线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，一线品牌更加青睐。

与此同时，从2015年互联网地板投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类地板产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多;一线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端地板品牌将主导未来市场，杂牌地板会逐步被排挤出局。

伴随这一市场格局的改变，地板企业的战略发展方向也必然面临着调整。在这种情况下，地板企业唯有紧抓市场商机，找到市场变化的特点，紧随时代趋势做出相应的调整，才能在未来新的市场争夺战中达到理想的发展效果。