满足消费新需求 地板企业如何玩转供给侧改革?

消费观念新升级、市场竞争进一步加剧的行业大背景下，还在走低成本路线、依靠低价抢占市场的地板企业岌岌可危。近来，国家加强供给侧结构性改革的信号尤为强烈，而消费者对产品的关注点早已由价格转向了价值，为适应这一新的消费趋势，地板企业要如何将供给侧改革落到实处?

满足消费新需求 地板企业如何玩转供给侧改革?（图片来源网络）

生产结构跟上消费结构

近两年地板行业洗牌，生意不好做，但这不是绝对的。首先是格局分化，强势品牌销售增长依然很好，没有特点和竞争力的中小品牌生存困难。其次，进口品牌销量都很不错，国产中设计含量高的销量也都很好。这说明地板行业并不是没有消费需求，而是我们的生产结构跟不上消费结构的变化。因此，地板企业首先要以设计创新带动企业转型升级;其次，“工匠精神”。现在很多地板产品不是没有设计水平，而是缺乏精益求精的精神;再次，要有绿色环保、有机的可持续发展理念。

产品、服务进行升级

目前，房地产去库存将带来大量刚性需求。品牌商家应该有明确的定位、良好的设计和审美;地板企业要想办法通过服务创新引入更多好产品，同时修炼内功，提升软实力。今年的市场是增量的市场，不过其呈现出几个明显的特征：一是消费两极化趋势非常明显。高端进口产品卖的都不错;二是，刚需市场呈上升态势。满足目前的刚需市场，不能简单地靠低劣的产品，要通过服务提高产品的附加值。

积极应对消费需求变化

消费升级倒逼行业升级。对于高端消费人群来说，追求性价比的时代已经过去了，他们现在真正追求的产品必须视觉好(物美)、触觉好(舒适度)、嗅觉好(环保)、感觉好(品牌、服务、文化、感受)。另外，现在的主流消费者越来越重视产品的寿命，这点非常关键，寿命越长意味着购买成本越低、消费价值越高。消费出现变化，倒逼供给侧结构调整，地板企业必须要在这些方面迎头赶上，舍得投入，加大创新力度，生产满足当下消费需求的产品，为中国制造正名。

国民的消费新需求，正是推动地板企业发展的动力所在。在今后的发展阶段，地板企业需切实增加新供给和有效供给，满足蓬勃兴起的新消费需求，才能可持续发展。