南洋艺家董事长庄中南：以销定产 不盲目做强做大

2016年3月22日-24日，备受瞩目的第十八届中国国际地面材料及铺装技术展览会(以下简称：上海地材展)在上海新国际博览中心盛大举行!超千家地板企业如期赴约!作为上海地材展战略合作伙伴，中华地板网特派二十余人专业媒体报道团跨越千里，穿过人群，第一时间直击现场，并对南洋艺家董事长庄中南进行了独家专访。

：中华地板网的网友大家好，这里是第十八届上海地材展的展会现场，今天很荣幸邀请到南洋艺家董事长庄中南先生接受我们的专访，庄董您好。

【南洋艺家董事长 庄中南】：你好。 

南洋艺家地板董事长庄中南

：想问一下庄董，近两年国外很多品牌都在涌入国内市场，从您个人来看，结合南洋艺家来说，我们和这些国外品牌相比有哪些优势?有哪些区别?他们又有哪些地方值得我们去学习?

【南洋艺家董事长 庄中南】：首先感谢中华地板网的采访，南洋木业做地板已经有20多年的历史，我们是同国际接轨的公司，我们在外贸出口几十个国家的过程中间，也经常了解他们的产品动向、产品定位，我认为国际品牌它的优势主要在以下几方面：

第一，他们办企业的年份较长，在国际的知名度稍微大一点。

第二，他们的认真程度，尤其是欧洲制造商，他们精益求精的产品制造精神，是值得我们学习的。这些国际品牌进入中国市场，也占一定的市场份额，但是这个份额是很小的，而我们出口的量远远大于他们，我国的强化地板、三层、多层实木复合地板的出口量应该说在全世界占主要地位。我们的品质同他们差不多，无论加工精度、油漆色泽、环保程度都能达到欧洲标准、美国标准和日本标准。在价格上我们有优势，因为我们设备相对来说比较先进，产品讲究薄利多销，从用工成本来说我们应该是更有优势。 

：在刚刚过去的＊＊上，供给侧改革成为各个行业所关注的一个热点话题，庄董您认为地板企业针对这样一个趋势应该怎样去做一些结构性的调整?

南洋艺家地板董事长庄中南与中华地板网记者合影

【南洋艺家董事长 庄中南】：供给侧改革我认为首先是供给侧的问题，也就是说供给不正常，处于产能过剩。第二个就是说消费者对产品的认知度。第三个就是产品定位。

首先对于产能过剩我们必须要调整，也就是做适应市场需求的产品。其次是理性地选择产品，这是我们消费者需要考虑的。国外进口的地板在我们同等产品质量、同等材质、同等规格的情况下，它的价格要高于我们三倍以上。但是客户还是能接受，接受的原因在哪里?消费者对产品不知情或者说盲目追求品牌，认为这个品牌就是国际知名品牌，价格高些无所谓。其实现在国内大部分企业的产品并不比国际产品差，我可以这样说，欧洲标准、美国标准、日本标准与中国的地板国家标准几乎是接近的。在“如何理性选择地采暖地板”这篇文章中间，我们就把世界上中高端市场执行的标准给大家，来提高他们的认知度。

第二建议消费者在购买产品的时候能仔细甄别，实质性地了解这个产品，不要被表面的花色所吸引。欧洲的环保标准跟我们国内的标准是一样的，产品的外观也差不多，所以我认为供给侧改革中间还是要提高消费者对产品的认知度。

第三就是对产品生产厂家来说，应该以销定产，不要盲目地、一味地做大做强，应该根据市场来做调整，顺应市场，才能够顺利地度过供给侧改革时期，进行逐步转型或者说提升产品的档次，我想这是唯一的选择。

：好的，非常感谢庄董今天接受我们的专访，也预祝南洋艺家在2016年取得更好的成绩，谢谢庄董。

【南洋艺家董事长 庄中南】：也谢谢中华地板网，谢谢大家的合作。