缓增长或成地板市场主基调 传统品牌加速升级

经济增速放缓，地板市场竞争环境日益复杂。当前，行业利润空间在高成本和价格战的双重打压之下越发薄弱，在这种背景下，企业纷纷通过各种渠道来谋求薄利多销。然而，地板市场需求已趋于饱和，2016年，如何挖掘新的商机，提高产品利润空间，成为地板企业亟需解决的问题。

缓增长或成地板市场主基调 传统品牌加速升级（图片来源网络）

缓增长或成地板市场主基调

2015年，地板行业一半是海水一半是火焰，一边是中小企业发展得举步维艰，一边是上市企业并购得热火朝天。2015年，尽管部分地板企业业务有所增长，但市场已经感觉到寒冷。业内人士表示，中国的经济放缓对企业尤其是制造业企业有较大影响，保守估计，未来地板行业有1/3到1/2的中小企业将退出。

如今，全球经济复苏缓慢，国内宏观经济不景气，今年地板行业发展不容乐观。同时，地板产业供过于求，轮番上演的价格战使得利润大幅下滑。随着产业热度趋于理性，预计行业增幅趋稳、趋缓。未来，地板市场需求趋于饱和，短期内又难以见到“杀手级”的应用能够去化剩余产能，短期内供需缺口看起来不容易解决。不少厂商将会压低成本以应对市场变化，当然也会有企业朝着创新发展的道路前进。

传统地板品牌加速升级

为了更好的贴近消费需求，传统地板企业纷纷完成产品转型，并逐步实现品牌转型。企业应当深切关注消费者的情感诉求，以“用户”为导向，深耕产品、技术、制造及服务，致力于为用户提供差异化的“一站式”地板解决方案，全面提升空间品质，打造绿色、和谐、优质的生活空间。如今，在强大的实体渠道网络基础上，地板企业还可向电商延伸，贴近80后、90后年轻消费者的喜爱，并提升品牌渠道的渗透能力和立体覆盖能力。

随着竞争不断加剧，地板市场已步入两极分化阶段，中小企业容易因资金问题倒下，大企业大张旗鼓拓展市场。拓市最有效的方式还是并购。2015年并购以强强联合为主，更倾向有技术、专利或渠道优势的国际品牌。除了并购增强软实力外，地板企业竞争的重点仍然是修炼内功，从产品、渠道等方面进一步增加品牌价值。为了更好地迎接挑战，地板明企业要对自己有准确的定位，究竟是走“规模化”：通用地板市场建立品牌和渠道;还是“专业化”：细分专业市场的专业强势品牌;假如制造能力非常强，还可以凭借“单一产品成本优势”做代工市场。

洗牌浪潮之下，一个企业产品没有特色，市场没有核心竞争力，资本方面没有优势是很“危险”的。当下，品牌经济新时代即将来临，地板企业在做好产品和渠道的同时，需将经营重心向服务品质转移。