同质化另类突围 推新品是炒作还是革新

    面对行业困局，上海众多企业开始借“技术创新、产品创新”突围，面对价格战和低端同质化竞争造成的行业困局，如今的地板企业终于翻出压箱底的老旗帜“回归技术-产品创新”，开始借“技术创新-产品创新”突围。不能说这就是找到了一片蓝海，但无疑也是行业未来差异化生存的一个重要手段。

    记录一：北美枫情成功研发“和居二代”

    实木复合地板因兼具实木地板的质感及强化木地板的稳定性，近年来越来越受到消费者的青睐，并成为偏爱实木地板消费群的最佳替代产品。近期，一款超耐磨、耐刮擦的实木复合地板由北美枫情成功研发，即将全面上市。

    目前，市场上常见的传统薄皮（0.6mm厚度面层）的实木复合地板，存在着偏软、耐磨耐刮擦性偏弱的缺点，让消费者在选购时心存疑虑。为提升产品品质、满足市场需求，自2006年起，“北美枫情”技术研发中心（SMR&D）组织核心力量，并联合国内高校、专业研究院所分头进行“硅晶技术”、“活性氟技术”及基材加密技术的技术攻关及整合，经过一年多的努力，于近期成功研发出“和居系列”的第二代产品——超耐磨实木复合地板。

    通过新技术、新工艺的运用，地板表面硬度、表面耐磨、耐刮擦性能得到大大提高，经耐磨转数及铅笔硬度测试，硬度指数远远高于行业标准和国家标准，达到行业领先水平。与此同时，在生产工艺中还

    引入了国际倡导的“健康、环保”概念，采用“准纳米技术”及“负离子技术”两项先进杀菌技术，增强地板的抗菌性能，能够更好地改善家居环境。

    记录二：圣榆木业实木地板做地热有新方

    目前，实木地板以其天然、无污染越来越受到人们的喜爱，但实木地板受环境温度和湿度变化的影响较大，使一些地区铺装实木地板受到限制，更别说用实木地板做地热了，但业内对实木地板做地热的研究与探索却始终没有停止，目前也取得了可喜的成绩。例如，日前关注的焦点在于一种带遮缝檐的地板块。

    据了解，上海圣榆木业生产的这种特殊构造地板，不需要控制地板的湿胀与干缩，它是在已有纵向和横行侧面都有相对应的榫槽的企口地板块槽与榫的接缝处，槽的上端设一向侧面延伸的遮缝檐，也就是将原有的榫舌加宽，榫舌可以随着地板的膨胀与干缩在榫槽当中移动。

    特种结构地板的宽榫舌可以自由伸缩可调位移在3-5mm。可以满足地热环境地板宽度的变化量。该地板已在牡丹江进行了3年的地热试验，取得了良好的效果。在地热条件地板的凹槽变宽，夏季地板膨胀后，地板的凹槽变窄。

    如图所示，它是在已有纵向和横向侧面都有相对应的榫槽的企口地板块，地板铺装时，接缝处有适当的缝隙，当地板块受环境温度和湿度变化，膨胀时不起鼓，干缩时，遮缝檐将缝隙遮盖，不影响地板的使用和美观，扩大了实木地板的使用范围。

    据专家介绍，生产此类构造地板应尽量选择弦径干缩比小的树种或稳定性好的树种。尽量选择径切材，避免地热环境条件下地板产生扭曲现象和膨胀不均的问题。

    还要注意控制使用环境的湿度在合理的范围内。

    业内专家认为：“这个技术独辟蹊径，真正解决了实木地板不加任何辅助材料，用木材本身改变企口形状来解决纯实木地板导热差和离缝两大难题，这是一次世界性的伟大创造。”本专利技术巧妙的构思，填补了一些追求天然实木地板高档人群消费的空白。

    记录三：广日推出艺术家全环保地板

    纵观近年来的木地板市场，激烈的竞争让商家们使出了各种各样的营销手段：降价打折、赠礼返还、促销抽奖、明星代言……而木地板行业仍不可逆转地走向了同质化困局，其发展也成为了业内外普遍关注的焦点。

    据统计，2006年我国实木地板产量达到3.5亿平方米左右，年创产值超过450亿元人民币，年均增长速度在20%-30%；2007年行业整合提升后有了质的飞跃，产业链条更紧密牢固，产业规模化凸显。市场更大了，消费者也更理性了，行业大背景下的企业该如何找寻突围之路？发展壮大做品牌，踏踏实实做技术，精益求精做品质——广日地板的迅速崛起也许能给困惑的从业者一些启示。

    2007年对广日地板来说是辉煌的一年。

    除了取得骄人的销售业绩，公司还全面启动“长三角战略”，在上海增建生产基地，扩大生规模，并在中山增设实木复合生产基地，在常州增设强化木地板生产基地，拓宽了产品线。一个新生品牌能有今天的成绩并非易事，能在激烈的竞争中稳中求进更是不简单。

    吸引大家眼球的，是广日地板新推出的一款“艺术家全环保实木地板”。该地板一推出市场便引起了热销。除了款式上的艺术革新，功能上加强防尘、防水、防腐，该地板采用的是全植物提炼的德国OSMO木腊油，区别于传统油漆形成不透气的漆膜，它通透性更好，纤维孔通畅，木材可自由呼吸，使用寿命更长。还因为该木腊油符合EN71儿童玩具和食品标准，使得艺术家全环保地板成为了许多有孩子家庭的建材首选。

    由于这些新产品的推出及热烈的市场反响我们能想到：企业要发展，技术和创新是不变的主题，丧失这两点，就没法谈生存和进步。要提高企业竞争力，除了要兢兢业业进行品牌维护，保持行业领先技术，创新成了可持续发展的关键。地板行业尤其如此。北美枫情、圣榆木业、广日等如此多的企业把产品安全隔离在了行业“同质化”之外，缔造了2007年的辉煌，信心满怀地迎接2008年。