应环保大势而动 大自然地板另辟"第一空间"

　　据悉，在2006年我国相继出台了对实木、实木复合地板征收5%消费税的政策后，今年初，国家为减轻人民币升值的压力，相继出台了降低甚至取消部分奢侈品及"两高一资"行业出口退税的政策，并将强化地板出口退税率从13%降为5%；多层复合地板的出口退税率从2006年9月的11%再次降为5%，

　　我国地板行业的生存压力进一步加剧。

　　变压力为动力，大自然发掘"生财之道"

　　据悉，目前我国木地板原材料中最为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口，但随着国际社会对保护森林资源的呼声日益高涨，自去年以来，以巴西为代表的南美木材出口大国相继出台了限制木材出口的相关政策。与此同时，我国政府也利用限制采伐原木和降低出口退税率的策略，对地板行业加强控制。

　　正是缘于对国家相关政策和全球木地板产业环境的调整和变化的判断，大自然第一空间总裁佘建彬在接受本刊记者采访时如是分析：此次新政的出台，对高污染、劳动力密集而又消耗难再生资源的木地板行业来说，必然产生重大的影响，将带来大规模的行业洗牌，一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免，一些小型作坊式企业只能出局。

　　面对这一局面，今年7月，作为中国地板的领军企业大自然地板，突然向全国宣布将大举进军我国强化木地板领域，并为此推出子品牌"大自然第一空间"作为其战略布局的重要棋子。

　　市场调查显示，其实早已在2001年，大自然就已经进入到强化木地板市场，经过多年发展，大自然的市场份额已经跻身强化木地板行业前5名之列，大自然现在加强在强化木地板行业的征战力度，可谓得天独厚。

　　作为中国木地板行业的资深人士，佘建彬并不讳言大自然看重了强化复合木地板的旺盛市场。佘建彬说，主要以人工种植的速生林为主要基材的强化复合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点获得消费者的青睐；强化木地板产品艺术化、个性化很高，真实、美观，轻巧，环保，表面处理技术也日趋先进和多样化，能满足不同市场的多种消费需求。

　　因势谋变，做好细分市场

　　自大自然宣布进军强化木地板行业以来，遭到了不少人的非议，有不少人认为强化木地板领域是中国木地板行业竞争最激烈的领地，利润已经摊薄，这个时候进军强化木地板，凶多吉少，很可能是赔本赚吆喝。

　　对于业界的关注，大自然地板的一位负责人称，尽管从发展历史、市场数据、企业战略等方面看，大自然地板的战略重心一直倾向并集中在实木、实木复合地板方面，但大自然具有雄厚的实力，是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，因此做强化复合木地板只是"水到渠成"。显而易见，这位负责人的说法，表明大自然还是相当看好强化木地板行业这块蛋糕的。

　　对于大自然高调进入强化木地板市场，北京林业大学一位教授表示支持，他认为，中国的木地板行业从混战到今天的市场细分，是不同层次市场奠基品牌的关键时期，因此对于企业而言，"关键的不是多领域发展，而是在一到两个领域或者一到两个细分的木地板市场作出自己的强势品牌地位，而现在，大自然的确做到了这一点。"