质量“靠前”市价“低廉”“五劣板”又耍新花招

3月10日，全国强化木地板行业龙头企业圣象集团宣布退出各种名目的地板行业评比。圣象公司市场部王小宇经理说：“有时一天接到十多个关于强化木地板的排名或是获奖通知，一年下来各种评比近百个。在这些排名中，圣象作为行业龙头自然是首当其冲。所以圣象集团宣布退出各种不正规的企业排名、评比，只承认国家统计局行业信息发布中心每年发布一次的行业排名，只参加国家权威机构组织的活动。”
 
 

　　其实，强化木地板行业内的厂家、商家对“五劣板”斗争早就开始了。去年3月20日，圣象集团曾发布《诚信宣言》，揭露“五劣板”的市场黑幕，并呼吁全行业联合，共同维护行业的健康发展。8月29日，强化木地板行业15家企业在上海成立了“全国强化木地板企业联盟”，并签订《上海公约》，联合打击“五劣板”。


　　旧的招数被市场识破，“五劣板”又使出新招。靠“评比”贴金是“五劣板”新的手段之一。建材市场里，各商铺多挂着各种名目的评优奖状。有些虚假评比、暗箱操作的行为给“五劣板”提供了搭乘名牌产品之品牌效应的途径，成为“五劣板”蒙蔽消费者的手段。


　　业内人士介绍，虚假评比一般分为两类，一类是某些不负责任(甚至是不具备评选资格)的评选机构发起举办的，主要目的是向地板厂家收取参评费用，“五劣板”往往是这类评比的座上客。知名品牌通常不参加这些评选，但评选机构为了虚造评优的高规格，往往不经过这些知名品牌的允许，擅自免费将几个知名品牌列入评优名单中。


　　还有一类是由某些“五劣板”生产厂家或经销商自己“创造”的评选，通常都是将知名品牌排列在前，“五劣板”紧随其后，美其名曰“十佳”、“百强”，或绿色环保奖等。在这种情况下，即使是质量最差的强化木地板也有自己的封号，面对封号差不多的地板，消费者自然选择性价比高的。


　　那么在眼花缭乱的排行榜前面，该如何选择呢？


　　对消费者的健康负责，对强化木地板行业的发展负责，就必须加大对“五劣板”的打击力度。去年，强化木地板行业打击“五劣板”的战役在国内众多一线城市市场取得显著成果，一线城市的消费者通过资讯报道和各正规品牌的终端宣传等方式，对“五劣板”有较深入的认识，并纷纷表示不会购买价格过低的产品，而“五劣板”的“优势”就在于低廉的价格。2003年末至2004年初，有关工作人员在北京金五星建材城门口、熊猫环岛建材城门口对准备购买地板的消费者进行调查，发现10％的受访者在进入建材城各店铺以前，已经明确知道“五劣板”的含义，并知道强化地板不仅要关注耐磨转数等指标，也要关注环保标准；35％左右的消费者在进入建材城各店铺以前，已经明确知道三四十元的强化地板不能购买；70％左右的消费者表示要购买正规品牌的产品，价格不是最重要的选择依据。


　　在这种情况下，“五劣板”在一线城市的市场份额大大萎缩，被迫退出一线城市。


　　业内人士介绍，目前，二三线市场内强化木地板牌子大概有100多个，但正规品牌只有十多个。与此同时，二三线城市的消费者对强化木地板的认识相对较少，对价格也比较敏感，“五劣板”趁机涌入二三线市场，妄图以游击战术赚取黑心钱。在这些地区的强化木地板市场，“五劣板”占据市场份额的30％—40％，同时，由于“五劣板”的存在，很多消费者对强化木地板产生了误解，强化木地板的推广受到阻碍，严重地扰乱了行业的正常发展。


　　除了依靠有关部门严厉打击外，还要有优良品质的强化木地板品牌来引导市场，这是业内大多数企业达成的共识。


　　那么，如何解决二三线市场的品牌引导问题呢？圣象集团市场部的陈大男总经理说，地板行业应当净化，大家都要有这种意识，当然，这种制造伪劣地板的行为不可能在短时间内彻底根除，但是，有关管理部门应当完善各种政策，保证产品安全，使地板产品有一定的质量基本底线。即使有的厂家生产的是中高档产品，有的厂家生产的是中低挡产品，但大家生产出来的必须都是合格产品，不会对消费者的健康构成威胁。所以，只有扫除各种让消费者无所适从的排名、评比，真正还给强化木地板产品一个清洁的市场环境，消费者才能放心选择不同档次的合格强化木地板。(记者 张国材)