评比混乱 “圣象”拂袖而去

　近日，作为全国最大的强化木地板生产商的圣象集团发出声明：自２００４年３月１０日起，除国家主管部门以外，其它任何单位、组织、民间团体及个人，在未经圣象公司书面同意的情况下，不得以任何名义及手段，擅自利用圣象企业名称、品牌名称及品牌标志参加任何名目的评比活动。更不得以任何形式对外发布未经圣象公司书面同意的任何评比结果。否则，圣象公司将以司法程序追究其法律责任。 
　　在家具行业，上海市消费者协会对市内９家大型家具商场进行明察暗访，发现各种“荣誉”铜牌称号多达二十多种，上海市家具行业协会制定了《上海家具行业关于认定企业资质、荣誉奖牌的规定》，这项规定将对目前家具市场上各种“荣誉奖牌”满天飞的局面提供了规范管理的依据。 
　　类似的情况是否将在强化木地板行业重演，还不得而知。但是过多的排名、评比造成的不只是企业之间的矛盾，其最大的危害是使消费者面对各种各样的“绿色产品”、“十强企业”、“荣誉证书”，不知道该相信哪家地板生产厂商，从而使市场一片混乱，无秩序可依。 
　　圣象集团市场部经理王晓宇说，“现在很多评比、排名都是不负责任的。真正的排名要有一个标准，要么从市场占有率来看，要么从品牌影响来看。国家统计局行业信息发布中心每年发布一次行业排名，我们只参加这个排名，其他的排名都是某些别有用心的企业想利用圣象等知名企业来做广告，达到宣传自己的目的。另外产品是否环保应用国家环保局的中国环境标志和中国环保产品来认证。” 
　　如何与如洪水一般泛滥而来的强化木地板假排名、假评比斗法？圣象集团市场部总经理陈大男说，“我认为这样一个问题很有意思。一块地板能得到多少张证书？现在有很多不正规的各种各样的证书难辨真伪，仅我个人发现的就有几十种。这样任何一种地板都可能有一个证书，有一个即使是很小的荣誉总比没有要好，消费者不可能每消费一种产品都成为该行业的专家，这样一来消费者就难以分辨了。但是只要正规品牌联合起来，宣布退出各种不正规的评比、排名，消费者就知道哪些是假的，哪些是真的。圣象去年‘３·１５’带头第一个喊出打击\‘五劣板’，也呼吁行业内的知名品牌联合起来，不生产劣质地板。现在如果强化木地板的知名品牌再一次联合起来，宣布退出各种假排名、假评比，就可以起到净化市场的作用。”