透过现象看本质 地板“价格战”并没有带来双赢

价格战可以使消费者直接得益，迅速促进市场扩容，提高社会购买力和扩大内需。这句话并没有错，适当的打打价格战确实可以达到上述的效果，只是现如今，价格战早已变了味。在地板市场，每逢佳节必促销，表面上看似让消费者享受到了较多的实惠，而且部分商家也在短期内实现了薄利多销，但实际上，价格战并没有带来双赢，而是“共输”。

透过现象看本质 地板“价格战”并没有带来双赢（图片来源网络）

产品质量大打折扣 发展后劲不足

对于消费者而言，趁着商家大打“价格战”虽然以低价“淘”到了一些心仪产品，但是当自己收到货后却发现产品质量大打折扣，板材厚度被削减等问题层出不穷。对于产品的生产和销售商而言，以牺牲利润为代价获取营业额的快速增长，这无异于慢性自杀。当企业利润下降，则相当于在研发、技术、改造、营销、管理等领域减少，致使企业发展后劲不足。

创新能力弱 市场竞争陷恶性循环

虽然一些实力卖场和行业协会一再呼吁业内商家良性竞争、避免“价格战”，但是一场场“价格战”还是在所难免。其中一个重要的原因是，行业内大部分自主创新能力弱的企业在无法解决产品同质化的问题时，他们倾向于拼价格，你降别人自然会降，导致最后需求量并没有改变，只是把行业的整体价格拉低罢了，最后会导致行业进入恶性竞争的循环当中。

扭曲价格机制 造成“共输”局面

过度的价格战、低于成本的倾销价可以严重扭曲价格机制，最终造成生产企业和消费者共输的结局。企业无法获得适当的利润回报，就有可能丧失持续发展的动力;消费者虽然少花了钱，得到的却可能是质量低劣的产品和服务。恶意价格战之后形成的市场垄断，妨碍正常的市场竞争，而一个失去充分竞争的行业，往往也就失去了健康发展的前途。

目前，地板行业的发展已经趋近成熟，但是在以品牌论剑的今天，通过价格战获利的可能性越来越小。地板企业还需加强促销活动的价值升级，将价格战升级为价值战，这样才能使得地板企业不被历史的洪流所掩埋。