家居市场进入洗牌阶段 多元化创新或成下一个风口

面对复杂低迷的经济形势，市场环境充满了极大的复杂性和不确定性。此时此刻，家居市场正逐步进入优胜劣汰的洗牌阶段，不创新不成活。5月11日，红星美凯龙石家庄中华商场在万达洲际酒店举行声势浩大的招商大会，这意味着红星美凯龙将全面深化市场布局的态势。据红星美凯龙石家庄中华商场一名招商人员所说，红星美凯龙几乎每天都在创新求变，其目的就是顺应市场潮流，然后在格局中应运而生。

家居市场进入洗牌阶段 多元化创新或成下一个风口（图片来源网络）

市场洗牌下的格局不得不选择“突围”

红星美凯龙的布局为石家庄家居行业寻找下一个风口开了一个好头。有人说，石家庄是一个很恋旧的城市，就像商超中的北国在石家庄人心目中的至高地位一样，东明家居和明月家具也成为家居业态中石家庄人心目中的至高地位。

当然，业内人士分析认为，未来的市场格局将有无数个可能发生，曾经雷打不动的产业霸主，也有可能在市场大浪淘洗中被出局。不过，近年来，随着国家关于稳定房价相关调控政策连锁效应的持续作用，作为楼市下游产业的家居业也深受影响。去年石家庄的家居市场呈现萧索景象。

作为家居行业中的每个人，无论是你接受还是不接受，市场残酷的搏击风潮都是来了，那就是，在一线城市的居然之家和红星美凯龙的竞争已成白热化，居然之家入石战略布局的意义要大于实际意义。就好比拳台上的等量级拳手，双方势必都要出拳的。

业内人士分析，2008年到2012年的家具建材市场利润空间可观，跟进的投资人很多，但从2014年开始，房地产调控政策影响了处于房地产下游的建材市场，在消费者降低对家具装修需求的同时，供应方又因为市场惯性走得太快，尤其到了今年，使得市场不得不进入优胜劣汰的洗牌阶段。

在这个洗牌的过程中，就会出现吸金现象，服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺，一部分企业胜出，做大做强，成为业内龙头;而服务、品牌都较弱的卖场，就面临很大的生存压力。

多元化创新或将成为家居的下一个风口

红星美凯龙的一位经营者说，家具市场目前已经饱和，新卖场还在不断增加，这是城市化进程中产生的必然需求。随着城镇化率的逐渐提高，还会有更多的人要买房、买家具，未来的市场还有很大需求。但卖场要立足未来的市场，必须找准定位。

红星美凯龙的一名品牌招商人员说，他们这次进驻新华区，就是看好这一区域和周边良好的市场氛围，就注定红星美凯龙中华商场实际市场需求和市场潜力都将远超一般家居商场。

红星美凯龙的市场定位精准化和经营模式多样化已经是行业的佼佼者。这一次红星美凯龙中华商场定位于服务年轻群体，从亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休闲MALL模式满足年轻群体多元化的需求。

在经营模式上，红星美凯龙石家庄中华商场运用融媒体思维，确定以新媒体平台为主，传统媒体平台为辅的品牌传播方式，结合线上预热和线下引爆的双渠道融合策略，打造出适合年轻人消费习惯的多样化经营模式。

此外，除了红星美凯龙的全新布局，石家庄本土的东明凭借充分的市场调研，也意识到特色高端化将是赢得市场的最佳出口。此前，除了原有的建华店、西二环店之外，东明一口气开了槐安店、金利来店、蒂摩玛店、北杜店、北二环店、打造了品质奢华的东二环店，给省会高端家居卖场做出了一个范本。河北东明国际家具博览有限公司北二环店总经理吴德芳一再强调，谁将在混战中脱颖而出，谁就能成为市场的宠儿。

与此同时，明月家居也毫不示弱，在位于石家庄西北交通主干道中华北大街上打造了“明月家具·建材生活园区”，将打破传统家居行业格局，创新行业模式，全力打造石家庄最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活园区总经理于均泉说，明月家具·建材生活园区打造这样一个全品类的家居卖场，将对石家庄整个家居市场业态多元化创新起到积极地推动作用，这一多元化创新也许将成为家居行业在市场争夺过程中的一个风口。