破解同行竞争难题 打造地板消费品牌是关键

品牌消费时代，品牌成为了各个企业老总经常挂在嘴边的词语。对企业来说，品牌是一种无形资产，品牌意味着知名度，而对消费者而言，品牌是身份的象征，也是品质的保障。当前，地板行业竞争日益激烈，在地板产品供应极为丰富的大背景下，唯有依靠品牌的力量方能冲出重围。

破解同行竞争难题 打造地板消费品牌是关键（图片来源网络）

现象：品牌差距愈渐明显

随着地板行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，地板行业总体增长乏力，不同品牌之间的差距愈渐明显。作为一个曾经发展迅速的行业，过去在地板行业投资的一批人着实尝到了利润的甜头。

如今，随着消费者市场的变化，消费水平及观念的提升，地板行业愈行愈难，作为地板销售终端的经销商在选择地板的时候也更加谨慎了。“如果买不到特别喜欢的地板，我还是比较相信大品牌，毕竟我还是比较相信品牌的保障的。”一位85后准备买地板的女孩如是说，“工作实在太忙了，对一般的地板了解也不是很多，还是大品牌的地板靠谱点。”这种直言不讳的话语，是如今生活压力大的年轻人的普遍心声。

对消费者的转变最敏感的莫过于经销商了，如何把握消费者的购买意向也是经销商最关注的问题。地板行业的品牌差异有多大，招商情况充分说明了这个问题。品牌企业招商火爆最大程度地展示了品牌的力量，一些知名度不高的品牌却受到了“冷板凳”的待遇。

深思：如何持续做好品牌建设?

“品牌”的概念在很早前就已经提出了，不幸的是，业内真正能做好品牌建设的企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场，其结果常常是虎头蛇尾，有始无终。

很长一段时间里，地板企业对于品牌建设重视不够，错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的知名品牌无不是及早重视这个问题。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就好像竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以每天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，很多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。

某业内资深人士表示，现在地板产品的质量保障已不是问题，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是企业应该深思的问题。从产品到品牌，企业要走的是一条很长的道路。

打造业内品牌不易，打造大众消费品牌更难。真正的消费者品牌，产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了，品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因，企业也因此获得决胜市场的核心竞争力。