成本增加利润缩水 实木地板价格上涨大势所趋

随着原材料价格以及经营成本的不断提高，实木地板利润空间不断被压缩，面对这种形势许多地板企业倍感压力，涨价已成为必然。然而，涨价的背后，也预示着一轮地板品牌逆境突围的大洗牌行动。地板企业在提高实木地板价格的同时，必须将产品的附加值也一并提升，如此，消费者才会愿意为产品价值买单，企业也不至于进入更艰难的局面。

成本增加利润缩水 实木地板价格上涨大势所趋（图片来源网络）

现状：成本增加 利润缩水

常逛家居卖场的消费者，都会发现实木地板时常涨价。通过市场调查发现，目前，生产实木地板的原材料、人工成本均处于持续增长的状态，由此带来的地板价格上涨不仅已既成事实，更会成为未来的大势。据国家统计局的数据显示，2011年和2012年的全国木材产量几乎相同，均为8100多万立方 ，但2012年全国木材市场的成交额相比2011年却上涨了16.6%，这样的结果必然带来供不应求的局面。一方面，国内及美国、巴西等原材料产地的优质实木越来越少，另一方面则是国内消费者对实木地板越来越偏好，原材料供不应求的局面自然会造成地板成品的居高不下。

虽然实木地板产品的价格这几年都在不断上涨，但实木地板品牌厂商却没有因为价格的上扬而赚得盆满钵满，相反的，在各种成本居高不下的影响下，实木厂家和经销商们的利润正在逐渐缩水。作为一个中高端实木地板品牌，近几年，原材料价格累积已经上涨了40%-50%，而的终端产品却只上涨了5%-10%，显而易见，产品价格的上涨幅度远没有达到原材料的涨幅，更不用说其他成本上涨对利润的进一步摊薄了。尽管如此，但产品价格最终还是应该由市场说了算，如果短期内涨幅过大，与消费者的消费预期背离太远，也只会是有价无市的局面，不利于品牌的持续发展。市场已经如此无法改变，利润率就只能从提高管理效率、财务开源节 流等其他方面得以持续。

应对：价格涨了 品质也得涨

成本的上涨、利润的下降、消费的理性……如今正在越来越直接地考验着实木地板企业如何在激烈的市场竞争中坐稳“江山”。原材料资源有限是肯定的，价格上涨是肯定的。近几年，国内的木材已经远远不够实木地板市场的需求。从整个市场来看，目前，实木地板有巨大的刚需人群，他们追求更高品质的生活，价格并不是他们唯一的考虑因素。”尽管实木地板每年都在涨价，但从产量和销量来看，仍然处于增长之中。

由于原材料逐年涨价，很多比较有实力的地板企业都会提前囤货，这在一定程度上能抵御原材料涨价带来的风险。而小的地板品牌没有这个实力，所以受原材料成本的影响，他们的实木地板价格上涨幅度会更大。而实木地板价格上涨会让企业流失一部分客户是必然的，但是地板是装修的刚性需求，消费者即使心里上不愿接受，也必须面对实际的问题。只不过实木地板价格的上涨势必会让消费者对产品的品质及附加值有了更高的要求。因此，价格涨了，地板品质也得跟着涨。

价格持续上涨的大背景下，实木地板市场必将迎来一次大洗牌，那些性价比高、能够满足消费者实际需求的地板品牌将得到长足发展。