以初心致敬 看德尔地板如何玩转奥运营销

在品牌营销的潮流中，搭载社会热点的形式已经成为了家居建材企业的杀手锏。里约奥运赛程过半，菲尔普斯斩获5金、何姿领奖现场被求婚、博尔特9秒81百米夺冠……热点或许会有时差，但品牌商们的嗅觉却从不迟钝，身为中国国家击剑队高级赞助商的德尔地板更是跑在了前面。

其实早在2008年，德尔地板就以北京奥运会地板供应商的身份出现在奥运营销的舞台上。八年后这个行业排名靠前的地板品牌，与中国国家击剑队携手剑指里约，将“极致环保”的品牌理念和“极致拼搏”的奥运精神相融合，让“无醛芯，为初心”的沟通概念贯穿整个奥运年传播战略，也让世界看到了德尔地板对无添加、无醛芯环保品质的初心和坚守。

8月7日，在张梦雪为中国射落首金后的第一时间，德尔地板迅速作出反应。以初心致敬，为首金鼓掌。

始料不及，首金的欢呼还犹在耳畔，一场辱骂风波就将霍顿与孙杨推上舆论的风口浪尖。一时间，霍顿成为中国的吐槽对象，他的Instagram旋即沦陷，而孙杨的微博则万众声援。面对全国民众的情绪狂潮，德尔地板以大品牌责任感为背书，代表民众响亮发声：你有大放厥词的＊＊＊＊，却注定将被拒于中国之外。你是比赛的赢家，却在人格上留下败笔。你有后台的鼓动，却失去了同胞的尊重。真正的王者，从不逞口舌之利，恪守初心，实力正名。

有人说所有的运动健儿都是冲着金牌去的，没错!登上奖台固然容易赢得掌声和尊重，但令我们永久赞赏的永远是享受比赛、享受拼搏的热爱。尤其当看到记者采访傅园慧之后，你就会明白，原来享受运动是这么令人兴奋的一件事。

用尽洪荒之力，拼得一枚铜牌。有九窍玲珑心，也是泳道中的泥石流。一夜之间，红遍大江南北，被外媒追捧，但她还是她。傅园慧，笑靥如花背后，是无数次重复、跌倒、伤痛、冲刺，你的转身，欢乐而华丽。

众所周知，奥运会是四年一届体育盛会，谁会坚持热爱努力不懈?热爱会!热爱即使受挫，但不败的勇气也会越挫越勇，再等一个四年又如何?再等两个四年又如何?而这一切在龙清泉身上就会得到完美的答案。8年前，龙清泉励志超越神童穆特鲁，8年后，他刷新奥运会纪录和世界纪录，而穆特鲁早已甩在身后。不打破，就不会有未来。

时间继续轮转，随着镜头的引导，亿万民众的视线聚焦在女子三米跳板上，吴敏霞与首次参加奥运会的施廷懋从身一跃，水花溅起，随后国歌奏响。这一跳，是对初心的敬礼。更是对执念、磨炼、青春的敬礼。

然而在畅谈孙杨摘金、傅园慧泥石流表情包之余，我们却不能忽视一个硬汉委屈的泪水。当他含泪亲吻拳台的那一刻，整个国家都为他不甘。年轻的吕斌，输给了裁判，却超越了自己。梦想之所以称为梦想，就在于它值得无悔追逐。

有奥运黑马的突然雄起，自然就强者家族的世代传承，尤其是中国国家乒乓球队。一样的短发，一样的冷眼，一样的杀球无情。张魔王的背影渐行渐远，丁魔王的紧跟其后的脚步越来越近。中国女乒，用一个时代的打磨，唤醒另一个时代的崛起。

虽奥运赛事已经过半，但随着“极致拼搏”奥运精神的延续，德尔地板的“无醛芯，为初心”的传播理念也会无限延伸。营销战略与热点话题紧密结合，让德尔地板在赛场之外赢得了另一个冠军，也为同行树立了营销典范。

（来源：泛家居圈）