地板市场“金九银十”效应难显 休养生息方为正道

“金九银十”来临，又是一轮家装旺季，家居建材企业纷纷举起促销牌，试图在9、10月份再续商业辉煌，这其中也不乏地板企业的参与。然而，随着消费心理的逐渐成熟，“金九银十”的市场效应已逐步淡化，再加上此前诸多的促销活动已将需求提前透支，地板企业想再借“金九银十”大干一场的愿望或将落空。

地板市场“金九银十”效应难显 休养生息方为正道（图片来源网络）

“金九银十”市场效应逐步淡化

不可否认，在电商崛起之前，“金九银十”确实是地板等家居建材产品销售的传统旺季。当年“金九银十”市场抢购潮的兴起，是政府和商家共同造势的结果。一方面，结合国庆这种节假日，集中各种促销资源，新品进行商业市场投入;另一方面，则基于很多新婚新居家庭，集中在国庆节前后购买大件耐用消费品。久而久之，就形成“金九银十”的购物黄金季。但是，随着经济的发展、时代的进步，特别是电商的崛起，金九银十抢购家居建材的场面似乎已经成为历史。

究其原因，不外乎两个方面：一个是消费者的生活习惯有所改变。在物质匮乏时代，节假日购物是生活的主旋律，而现在旅游休闲取代购物成为主流。君不见，小长假期间高速公路免费，车流滚滚绵延千里，而卖场冷清营业员比顾客多。另一个是线上电商渐趋做大，主动提前造节，致使消费在国庆前期释放。有了80、90后的示范，现在50、60后的大爷大妈也都愿意上网购物。况且线上电商购物不受时间限制，加之物流日渐发达，手指一点就完成交易，还不用自己搬运，腾出时间出行旅游，何乐而不为呢?

由此看来，传统地板企业想发力的“金九银十”市场已经是过去式，不再辉煌不难理解。不论是厂家还是商家，都没有必要与时代和趋势作对，非要抱着“金九银十”不肯放下。金九银十没有了，不是还有双11等其它促销节日?同样，一些地板企业主动在线下引爆的品牌日，效果也不错。

地板市场休养生息方为正道

在上半年乃至7、8月份，密集的线上线下市场促销已经严重透支市场需求。至少不会像前些年市场那样热闹。其实，耕耘市场和农民种地一样，透支的土地不可能再长出好庄稼，地板市场一样亟需休养生息。

基于此，笔者大胆预测判断，今年地板“金九银十”市场应该不会有大的增长。虽然说金九银十没有指望了，但是，这并不代表9月份、10月份地板市场就无事可干了。线下的各种卖场促销肯定还是会有，地板厂商的主动引爆也不能少。线下卖场作为地板企业的主战场，肯定还是有很大的聚拢人气和提供体验的价值，其中的文章还是可以做的。

无论如何，当前地板市场的操作，一定要保持平和、理性的心态和思维，有时候给市场休养生息，要比病急乱投医强得多。需求是升级迭代的，市场也是永远做不完的，但有时必须给市场时间，让其积蓄更大的需求能量!

（来源：中华建材网）