数据：环保成家居消费首要需求 价格要素退居第三位

作为社会消费的中坚力量，新中产阶级日渐崛起并逐步壮大。对于强调生活品质的新中产阶层来说，拥有四万亿市场规模的家居行业无疑是新的角逐场所。据调查结果显示，79.79%的新中产阶层将环保列入家居首要因素，相比之下，价格要素退居到第三位，低价对这个正在崛起的消费群体的吸引力已开始下降。数据显示，一次装修后，6-10年后54.78%的新中产阶层将再度翻新，抓住新中产阶层二次装修市场，对家居企业来说无疑是个大蛋糕。

青睐家居卖场

这群愿意自主选购家居用品的消费者，在选购时更青睐于何种渠道?调查显示，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，54.5%的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道;地方性建材市场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

互联网家装尚待培育

若论近两年家居行业关键词，互联网家装和定制绝对可排名至前三，不过调查结果显示，这两种模式在新中产中受欢迎度并不如预期。据记者调查，选择互联网家装套餐的受访者占比仅为6.91%，可见，对于家装这样一个传统行业来说，想要一步跨入互联网时代并没那么容易。定制家具占比为33.86%，这与家具展上定制一头独大的场面有些出入，但并不意味着成品家具又将迎来春天，而是新中产在选购家具时更为审慎，47.62%表示将根据不同类型家具特点搭配成品家具和定制家具，考虑到定制意味着更高费用和更长时间，有选择性定制不失为明智之举。

装修偏好DIY

无论是选择实木家具还是偏好简约风，都表现了新中产阶层对个性化的追求，在家庭装修过程中，参与选购给了这个群体一定的自我展现空间。数据显示，53.11%的新中产阶层更愿意DIY，其中半包是最受新中产欢迎的方式，34.92%的受访者表示自己愿意在由家装公司提供泥沙等辅料的基础上，亲自选购主材，18.52%的受访者则选择参与度更高的清包，从辅料到主材全部自己购买;不过，DIY与外包占比差距并不明显，46.89%的新中产阶层则更愿意直接验收，其中19.05%选择将家装工作全部包给线下家装公司，16.93%表示愿意选择信赖的品牌从基础施工到家具一站式解决。

红木仍是小众

新中产愿意为装修掏多少腰包?根据调查，低价已无法讨好这个群体。一位家装行业从业者介绍，在装修100平方米新房时，3万-8万元的属于中低端装修，8万-10万元属中档装修，10万-15万元属中高档，15万元以上属高档装修。据记者调查，在装修一个100平方米新房时，75.53%的受访者做出9万元以上的预算，其中甚至有20.21%的受访者给出15万元以上的预算。

与上述几组数据相呼应的是新中产对实木家具的喜好，65.61%的受访者表示自己更偏好实木家具，价格更为便宜但环保和质感稍逊的板式家具得票占比为25.4%。此外，红木家具仍然是收藏界小众喜好的产品，仅有7.94%的受访者选择红木家具。

愿为设计掏腰包

追求美感是新中产阶层在家居生活方式上的一个突出特点，是否有设计范儿成为这个群体在家居设计时考虑的仅次于环保的第二大要素，相当比例的新中产愿意为打造具有美感的空间掏腰包。调查显示，55.32%的受访者表示在装修过程中设计感是自己考虑的三大要素之一，82.45%的新中产阶层愿意为设计付费，其中，36.17%的受访者愿意承担100-500元/平方米的设计费用，30.85%愿意承担500元/平方米以上的设计费用。

具体到风格上，简约风最受新中产青睐，调查结果显示，喜欢简约现代风格的调查者占比达37.23%，选择简约欧式装修风格的消费者占比达21.81%，二者占比接近60%，渐趋简约，已成为新中产审美主流;作为对传统中式讲求花纹繁复、材质厚重装修风格的改良，新中式在新中产阶层中占比也在逐步扩大，达到11.7%，成为继现代简约、简约欧式风格后第三大装修风格。

（来源：中国商报）