品牌营销大变革 地板企业如何把握“品效合一”?

近年来，随着互联网的发展，传统品牌营销效果每况愈下，探索营销模式的变革成为了所有地板企业当前迫在眉睫的任务。而如何把握“品效合一”，实现品牌成长与销售效果的两全其美，则是数字营销大背景下，地板企业必须要认真思考的问题。

品牌营销大变革 地板企业如何把握“品效合一”?（图片来源网络）

品效合一成营销大热点

当今社会是信息飞速传播的时代，一日一小变，三日一大变。地板产品若还依靠一个个客户口耳相传，等积累到新的客户，或许产品已经错过了市场的黄金期，为企业所能创造的价值也已经十分有限。当前，地板行业发展正处于革新洗牌期， 2016年地板产业逐渐摆脱低谷止跌回弹，展望2017年，地板产业市况仍旧严峻，整体来看虽有成长空间，但市场供给过剩状况仍会持续，而在众多的企业中能脱颖而出，甚至是站稳脚跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

品效合一，正在成为数字营销行业的大热点。效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果，投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。品牌营销，客户则更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。品牌营销和效果营销，这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略，在大数据时代正在实现合流：让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。

品效合一是刚性需求

行业营销人士认为，不管是效果还是品牌营销，最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说，新时代的实效营销，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，将会成为消弭割裂状态的关键。

品牌和效果永远是一体的，品效合一是刚性需求。对于地板企业而言，品牌和效果的融合，在产品更新速度不断加快的今天，初次打响品牌之日如能实现盈利，那么就能意味着能最大化的覆盖到最大规模目标用户，能快速将用户引导至消费，通过社交渠道将各具特色的内容进行精准投入，在用户决策的关键时期施加影响，最终形成利润和粉丝经济。而企业也能在互通互联的大时代中能抢占行业发展的制高点。

在市场竞争激烈的年代，企业打造知名品牌实属不易，而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。然而，不管怎样，营销只有建立在以消费者为中心的基础上，才能实现预期的目标。

（来源：中华建材网）