网商把渠道铺向全国 地板企业创新整合是重点

近年来，随着互联网的迅速发展，网络营销成了各行各业青睐的营销方式之一。作为现代商业中重要的营销手段，它对地板行业也有巨大的影响力。这种让顾客的购买更加自由、主动，且传播速度快的营销模式对于地板商家来说既是机遇也是挑战，如何把握好此营销模式是各地板企业需要思考的问题。

随着地板行业的不断发展，如今已经进入了瓶颈期。就当下地板市场而言，地板企业在竞争形势愈发严峻，营销模式的创新显得尤为重要，而时下正被人热议的网络营销成为行业突破口。21世纪，移动互联网俘获了大批90后年轻消费群体的心，网络营销也成为了地板企业新的营销渠道之一。

网商把渠道铺向全国 地板企业创新整合是重点(图片来源于网络)

网络营销突破了地域局限 把渠道铺向全国

据了解，如今地板行业的网络营销共分为三类：第一类是依托实体店家居卖场建立起来的网站;第二类是一些有实力的地板商、拥有自己有厂家并有一定的知名品牌家具，设立地板网店，一方面是宣传地板品牌，另一方面是增加一个销售渠道;第三类就是既没有实体店也没有自己的品牌，自主建立网站平台，并与一些地板品牌建立互助合作关系，在网上销售。

而对于网销这一电子商务模式，笔者认为，地板企业网络营销蕴藏着一定的市场空间，可以与传统营销渠道形成有效互补。网络与实体店铺是重要的互补关系，开展电子商务并不能纯粹地看在网上卖出多少产品，最主要的目的是希望网络能帮实体店铺做宣传，帮实体店铺卖货。

随着现代网络对人们的生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们的私生活领域，如果在网上有一个电子商务平台，等于把专卖店开到了顾客的卧室里。这种对终端市场的绝对占有，无疑会极大刺激消费者的购买欲，达成购买合同。而在这个过程，地板企业和消费者都是没有地域限制的。地板电子商务的交易可以完全突破了地域局限，把渠道铺向了全国。

地板企业打造网商模式 创新整合是重点

做好网商的前提是，地板企业需紧抓网购市场不放手，一来是对现有渠道的弥补，二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。就目前来说，卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务，可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言，一是起到品牌形象宣传的作用，二是起到为地板加盟商和厂家拓展销售渠道的作用，加强商场的良性赢利。

随着电子的不断发展，如今整个地板行业的营销模式正呈良好态势，当外界还在旁观时，选择前进，等同于比平常的前进多迈出三四步。但目前地板行业网络营销目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。这种消费趋势决定了未来地板行业必须建立品牌，懂得借助新兴媒体进行品牌传播。

这需要地板企业立足于产业，抱团建设电商基地，可以在传统地板制造区域抱团建设地板产业电商基地，减少地板销售中间环节，提升企业的利润空间。另一方面，地板企业要注重完善生态圈，为地板电商重新分工，将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。

对于地板企业来说，营销模式的好坏会直接影响企业的经营状态。网络营销作为目前各行各业重要的营销渠道之一，地板企业需善加利用。但不管怎样，网络营销最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心的路径上来。地板企业应认清营销本质，以消费者需求为中心，结合互联网营销方式将品牌推上新的高点。