产业升级的风口 家居企业可插上“大数据翅膀”

1月5日，2017中国家居产业移动互联网营销峰会暨年度品牌颁奖盛典在广州圣丰索菲特大酒店举行。此次峰会以“数据链接·解码未来”为主题，展开了一场家居产业与移动互联网、大数据的深度对话，揭开了移动互联网及大数据在家居产业中的运用趋势与运用方法。产业升级的风口，家居企业需要洞悉行业最新趋势，及时调整发展战略。

家居行业大数据营销蓝海亟待开拓

国家林业局产业办副主任、中国林产工业协会秘书长石峰在致辞中分析了中国家居行业的形势，他指出，2017年家居行业正面临着空前的压力，产业结构升级与渠道变革势在必行，抓紧供给侧改革、创新产品、服务升级、谋求差异化发展至关重要。

立足于家居产业的形势，移动互联网与大数据无疑将成为助推家居企业营销升级的动力。不可否认，互联网用户正在经历从PC端到移动端的转移过程，未来的连接设备将更加多元化。“家居企业要想实现营销效果最大化，必须让大数据服务于品牌塑造和营销。”据业内人士介绍，目前只有1%的大数据被真正运用于用户分析，大数据营销蓝海亟待开拓。移动互联网时代，“了解你的用户”是家居企业打好持久战的前提。

大数据助力企业精准捕捉市场需求

在制造端，供给侧改革势不可挡。在消费端，消费主力的变化，个性化需求的增强，也要求企业深入思考，如何更加快速地，有力地抓住读懂消费者。近年来不少研究指出，传统的消费模式行不通了。场景化消费的时代已经到来。此次峰会上，商业空间设计大师、国际环境艺术设计协会会长陈飞杰在《家居建材行业拥抱“场景革命”》的主题演讲中指出，现代的解决方案和消费冲动均由场景产生，但家居行业同质化的现象与现阶段的个性化消费需求是背道而驰的，产品个性和调性无法凸显，不利于空间的整体效果展示。他呼吁家居企业加大研发投入，做出个性化产品。

尽管往往被冠以“传统”的标签，家居行业也不乏在大数据运用和场景化变革中走在前列的企业。数字化时代，从消费经济到粉丝经济，产业融合越来越明显。谁越接近业主，谁就占有了市场先机。互联网生态下，新的市场竞争已经转移到大数据的竞争。家居企业要通过对市场数据的调研、采集，从而迅速反馈到产品的研发、设计、生产、原材料供应乃至配送、物流、销售环节。未来若要在商场获得竞争优势，一定要在数据上占竞争，要精准的捕捉市场需求。互联网将成为数据驱动经营非常好的平台与工具。

在《家居建材消费升级与产品创新》高峰对话上，业内大佬就市场趋势和企业战略进一步深入交流。“个性化”、“多元化”、“设计化”成为大家对消费市场的共识。大家纷纷表示，差异化的产品、快速的响应能力、便利的消费体验和人性化的服务是应对家居建材消费升级的关键。

对家居企业而言，数据是真实可靠的伙伴。当前，大数据在企业市场中的运用效果已经凸显,在竞争激烈的家居行业，谁能够抓住大数据带来的信息优势，谁才更有机会引领行业的未来。